BITmarkets: Penajaan Kripto dalam Bola Sepak Dijangka Melonjak, Ganti Ruang Iklan Perjudian

Satu laporan baharu oleh bursa mata wang kripto BITmarkets mendedahkan kebangkitan semula yang ketara dalam penajaan aset digital dalam dunia bola sepak, berikutan tempoh suram pada 2022 dan 2023. Laporan bertajuk *Football’s Top 10 Champions of Crypto in 2026* itu menggariskan bagaimana kelab-kelab utama kini menerima semula jenama kripto, didorong oleh strategi yang lebih matang dan perubahan landskap peraturan.

Kebangkitan Semula Perbelanjaan Penajaan

Menurut tinjauan BITmarkets, jenama kripto telah membelanjakan $565 juta untuk penajaan sukan semasa musim 2024/25, menandakan peningkatan 20% dari tahun ke tahun. Sukan bola sepak menjadi penerima terbesar, menguasai 43% daripada jumlah keseluruhan perbelanjaan ini, bersamaan dengan $243 juta.

Angka ini menunjukkan pemulihan keyakinan pasaran selepas kejatuhan beberapa bursa berprofil tinggi sebelum ini yang menyebabkan banyak perjanjian penajaan terpaksa dibatalkan. Kelab-kelab elit, yang masih berhadapan dengan kesan kewangan akibat pandemik dan peraturan kewangan yang ketat, kini lebih terbuka untuk menjalin kerjasama dengan sektor aset digital.

Peralihan Strategi: Kepatuhan Menggantikan Spekulasi

Laporan itu turut menonjolkan perubahan ketara dalam jenis perkongsian yang dibentuk. Gelombang awal penajaan kripto banyak tertumpu pada "token peminat" yang bersifat spekulatif, yang menarik kritikan daripada kumpulan penyokong dan pengawal selia kerana turun naiknya yang tinggi.

Ad

Kini, kelab-kelab terkemuka lebih cenderung bekerjasama dengan platform dagangan terkawal yang mengutamakan kepercayaan dan pematuhan. Sebagai contoh:

• Bayern Munich, Paris Saint-Germain, dan Arsenal telah bekerjasama dengan platform pelaburan dan kripto Eropah yang dikawal selia.
• Kelab seperti Tottenham Hotspur dan Atlético de Madrid telah meletakkan logo bursa kripto pada lengan jersi mereka.
• Lazio pula mengambil pendekatan kreatif dengan menjadikan platform pasaran ramalan berasaskan kripto sebagai penaja utama jersi mereka, dengan memfokuskan kepada "risikan peminat dan data" untuk mematuhi peraturan pengiklanan pertaruhan yang ketat.

Larangan Penajaan Perjudian Sebagai Pemangkin

Peluang untuk jenama kripto dijangka berkembang dengan lebih pesat berikutan larangan kolektif Liga Perdana Inggeris ke atas penaja perjudian di hadapan jersi, yang akan berkuat kuasa mulai musim 2026/27. Peraturan ini dijangka akan meninggalkan kekosongan pendapatan tahunan antara £60 juta hingga £140 juta bagi kira-kira 11 kelab yang terjejas.

BITmarkets meramalkan bahawa jenama kripto, dengan modal yang kukuh, berada pada kedudukan yang strategik untuk mengisi kekosongan ini. Ini berpotensi memindahkan logo kripto dari lengan jersi ke ruang penajaan yang paling berprestij di bahagian hadapan, sekali gus mengukuhkan kedudukan bola sepak sebagai platform pemasaran utama untuk industri aset digital.