วงการฟุตบอลเปิดรับคริปโตอีกครั้ง BITmarkets ชี้เม็ดเงินสปอนเซอร์พุ่ง-จ่อแทนที่บริษัทพนัน

บริษัทคริปโตเคอร์เรนซีกลับมาทุ่มเม็ดเงินสนับสนุนในวงการกีฬาอีกครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในวงการฟุตบอล หลังจากผ่านพ้นช่วงที่เรียกว่า "ฤดูหนาวคริปโต" (crypto winter) ในปี 2022-2023 ตามรายงานล่าสุดจาก BITmarkets ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนสินทรัพย์ดิจิทัล

การฟื้นตัวของเม็ดเงินสนับสนุน

รายงานของ BITmarkets ระบุว่า ในฤดูกาล 2024/25 แบรนด์คริปโตได้ใช้เงินสนับสนุนในวงการกีฬาทั่วโลกเป็นมูลค่าถึง 565 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยวงการฟุตบอลเป็นผู้ได้รับส่วนแบ่งมากที่สุดถึง 43% คิดเป็นมูลค่า 243 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แซงหน้ากีฬาอย่างฟอร์มูลา 1 และบาสเกตบอลอย่างชัดเจน

การกลับมาครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นที่ฟื้นตัวในอุตสาหกรรมสินทรัพย์ดิจิทัล และสโมสรฟุตบอลชั้นนำต่างก็เปิดรับพันธมิตรกลุ่มนี้อีกครั้ง เพื่อชดเชยรายได้ที่หายไปในช่วงการระบาดใหญ่และเพื่อรับมือกับกฎระเบียบทางการเงินที่เข้มงวดขึ้น

รูปแบบความร่วมมือที่เปลี่ยนไป

แนวทางความร่วมมือได้เปลี่ยนไปจากในอดีตที่เน้นการออก "แฟนโทเคน" (Fan Tokens) ที่มีความผันผวนสูงและถูกวิพากษ์วิจารณ์ มาสู่การจับมือกับแพลตฟอร์มเทรดที่ได้รับการกำกับดูแลและเน้นความน่าเชื่อถือมากขึ้น

Ad

• สโมสรชั้นนำ: บาเยิร์น มิวนิก, ปารีส แซงต์-แชร์กแมง และอาร์เซนอล ได้เลือกแพลตฟอร์มคริปโตที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลในยุโรปเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการ โดยเน้นการให้ความรู้และสร้างความปลอดภัยในการซื้อขาย
• ผู้เล่นระดับโลก: ลิโอเนล เมสซี ได้เซ็นสัญญามูลค่ากว่า 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็นทูตระดับโลกให้กับแพลตฟอร์มแฟนโทเคน ซึ่งตอกย้ำว่าสินทรัพย์ดิจิทัลได้ก้าวเข้าสู่กระแสหลักของวงการกีฬาแล้ว

โอกาสจากกฎใหม่ในพรีเมียร์ลีก

ปัจจัยสำคัญที่จะผลักดันบทบาทของบริษัทคริปโตให้มากขึ้นไปอีก คือการที่พรีเมียร์ลีกอังกฤษจะเริ่มบังคับใช้กฎห้ามมีผู้สนับสนุนจากบริษัทพนันบนหน้าอกเสื้อตั้งแต่ฤดูกาล 2026/27 เป็นต้นไป

กฎดังกล่าวจะทำให้เกิดช่องว่างทางการตลาดมูลค่าประมาณ 60-140 ล้านปอนด์ ต่อปี ซึ่ง BITmarkets คาดการณ์ว่าแบรนด์คริปโตที่มีสถานะทางการเงินที่แข็งแกร่ง เป็นหนึ่งในกลุ่มธุรกิจไม่กี่กลุ่มที่สามารถเข้ามาเติมเต็มช่องว่างนี้ได้ และมีแนวโน้มที่จะขยับจากการเป็นผู้สนับสนุนบนแขนเสื้อมาเป็นผู้สนับสนุนหลักบนหน้าอกเสื้อของสโมสรในพรีเมียร์ลีกมากขึ้น