iPhone Lipat Apple Dilancar Pada Harga AS$1,999, Penganalisis Persoal Sasaran Pasaran

Apple telah melancarkan iPhone boleh lipat pertamanya, yang dinamakan iPhone Duo, dengan ciri-ciri canggih dan harga permulaan premium AS$1,999 di pasaran Amerika Syarikat. Walau bagaimanapun, penganalisis mempersoalkan daya tarikan peranti itu di luar golongan peminat teknologi kaya, berikutan kekurangan visi yang jelas daripada syarikat mengenai sasaran pembelinya.

Persoalan Mengenai Posisi Pasaran

Semasa pelancaran, eksekutif Apple mempamerkan keupayaan iPhone Duo untuk kerja, penciptaan kandungan dan hiburan pada paparan yang diperluas. Namun, beberapa penganalisis menyatakan syarikat gagal mengartikulasikan secara spesifik siapa pengguna yang disasarkan untuk telefon yang boleh mencecah harga AS$3,199 untuk storan tertinggi.

"Apple biasanya tidak mentakrifkan siapa pembelinya, tetapi dalam kes ini secara khusus, mereka benar-benar mengelak daripadanya," kata Carolina Milanesi, seorang penganalisis di Creative Strategies. Kegagalan untuk meletakkan produk secara jelas ini berbeza dengan pelancaran produk Apple yang lalu seperti iPad, yang pada mulanya dipasarkan sebagai peranti media, dan Apple Watch, yang berkembang menjadi teman kesihatan dan kecergasan.

Neil Shah, naib presiden Counterpoint Research, menyifatkannya sebagai "sedikit kelemahan dalam posisi." Beliau menambah, "Dari pihak kami, tidak jelas sama ada ia untuk kerja atau hiburan." Situasi ini mengimbau kembali pelancaran set kepala realiti tambahan Vision Pro pada 2023, yang dipuji kerana teknologinya tetapi dikritik kerana harga tinggi dan kegunaan yang tidak jelas.

Jangkaan Jualan dan Impak Pasaran

Ad

Walaupun terdapat kebimbangan mengenai strategi pemasaran, penganalisis menjangkakan jualan awal yang kukuh didorong oleh permintaan terpendam daripada pengguna setia iPhone. Shah dari Counterpoint menganggarkan Apple masih boleh menjual hampir 6 juta unit iPhone Duo menjelang akhir tahun, yang akan memberikan syarikat itu satu perempat daripada bahagian pasaran telefon boleh lipat global.

Kemasukan Apple dijangka akan merancakkan pasaran telefon boleh lipat, yang kini merupakan satu segmen khusus. Menurut firma penyelidikan IDC, telefon boleh lipat diunjurkan hanya menyumbang kurang daripada 3% daripada pasaran telefon pintar global pada 2026. Firma penyelidikan teknologi Omdia meramalkan kemasukan Apple akan memberikan lonjakan tahunan terbesar dalam penghantaran telefon boleh lipat sejak 2021, dengan unjuran pasaran mencecah 22.3 juta unit pada 2026.

Konteks Persaingan

Pasaran telefon boleh lipat pada masa ini dikuasai oleh Samsung, yang telah menjual perantinya sejak 2019 dan kini memegang 40% bahagian pasaran, menurut data Counterpoint. Walaupun pertumbuhan pasaran telah perlahan dalam beberapa tahun kebelakangan ini, kemasukan Apple dijangka akan meningkatkan persaingan dan menarik minat baharu.

Bob O’Donnell, ketua penganalisis di TECHnalysis Research, berkata harga tinggi iPhone Duo mengecilkan bakal audiensnya. Walau bagaimanapun, beliau percaya peranti itu akan menjadi simbol status yang diidamkan oleh peminat tegar Apple, yang akan menyokong jualan pada peringkat awal. "Ia akan menjadi sesuatu yang didambakan," katanya. "Ia akan menjadi simbol status, untuk seketika."