iPhone Lipat Apple Diluncurkan, Analis Pertanyakan Target Pasar di Harga $1.999

Apple meluncurkan iPhone lipat terbarunya, iPhone Duo, dengan harga premium mulai dari $1.999 di pasar AS, memicu pertanyaan dari para analis mengenai target pasar spesifik untuk perangkat tersebut. Meskipun dilengkapi dengan fitur-fitur canggih, strategi pemasaran yang luas dinilai kurang jelas dalam mendefinisikan siapa konsumen yang dituju di luar kalangan penggemar teknologi kaya.

Posisi Pasar yang Belum Jelas

Dalam acara peluncuran, para eksekutif Apple mendemonstrasikan kemampuan iPhone Duo untuk menjalankan berbagai aplikasi di layar yang lebih besar, menyoroti potensinya untuk produktivitas dan hiburan. CEO John Ternus menekankan bagaimana layar yang lebih besar akan membuka kemungkinan baru, berfungsi sebagai pusat kecerdasan buatan (AI) pribadi bagi pengguna. Namun, beberapa analis merasa Apple sengaja menghindari penentuan target pembeli.

"Apple biasanya tidak mendefinisikan siapa pembelinya, tetapi dalam kasus ini, mereka benar-benar menghindarinya," kata Carolina Milanesi, seorang analis di Creative Strategies. Neil Shah, wakil presiden di Counterpoint Research, menambahkan, "Tidak jelas apakah ini untuk bekerja atau bermain, tetapi saya pikir apa yang selalu diusung iPhone adalah menjadi perangkat yang serbaguna."

Proyeksi Penjualan dan Dampak Pasar

Pasar ponsel lipat saat ini masih merupakan segmen kecil, diproyeksikan hanya menyumbang kurang dari 3% dari pasar ponsel pintar global pada tahun 2026, menurut firma riset IDC. Meski demikian, para analis meyakini bahwa kekuatan merek Apple cukup untuk menjamin penjualan awal yang kuat.

Ad

Counterpoint Research memperkirakan Apple dapat menjual mendekati 6 juta unit iPhone Duo pada akhir tahun karena adanya permintaan terpendam dari pengguna iPhone yang ada. Penjualan sebesar itu akan langsung memberi Apple seperempat pangsa pasar ponsel lipat global. Masuknya Apple juga diperkirakan akan memberikan dorongan tahunan terbesar bagi pengiriman ponsel lipat sejak 2021, menurut Omdia.

Tantangan Harga dan Status Simbolis

Strategi peluncuran iPhone Duo mengingatkan pada produk Apple lainnya seperti Vision Pro, yang dipuji karena teknologinya tetapi dikritik karena harganya yang tinggi dan kasus penggunaan yang kurang jelas. Sejarah menunjukkan Apple berhasil memposisikan ulang produknya, seperti iPad yang berevolusi dari perangkat media menjadi alat profesional, dan Apple Watch dari item fesyen menjadi perangkat kesehatan.

Bob O’Donnell, kepala analis di TECHnalysis Research, menyatakan bahwa harga tinggi iPhone Duo mempersempit audiens potensialnya. Namun, ia yakin para loyalis Apple akan mendorong penjualan awal. "Ini akan menjadi sesuatu yang didambakan," katanya. "Ini akan menjadi simbol status, untuk sementara waktu, karena saya pikir akan sulit untuk mendapatkannya."