アップル初の折りたたみiPhone、価格1999ドルから アナリストはターゲット層の不明確さを指摘

米アップルは、同社初となる折りたたみ式スマートフォン「iPhone Duo」を発表した。米国市場での価格が1,999ドルからという高価格帯の製品だが、アナリストからは、その高機能性とは裏腹に、富裕層のテクノロジー愛好家以外にどのような顧客層を狙っているのか不明確だとの指摘が出ている。

高価格と曖昧な製品ポジショニング

アップルは発表イベントで、新CEOのジョン・ターナス氏が「iPadのように自然で直感的な大画面」と紹介し、ZoomやNetflixなどのアプリが拡張ディスプレイで動作する様子を披露した。同社は仕事やコンテンツ制作、エンターテイメントなど幅広い用途をアピールしたが、具体的なターゲット層の定義は避けた。

Creative Strategiesのアナリスト、カロライナ・ミラネシ氏は「アップルは通常、購入者を定義しないが、今回は特にそれを避けているように見えた」と指摘。Counterpoint Researchのニール・シャー副社長も「仕事用なのか、娯楽用なのかが明確ではなかった」と述べている。この状況は、2023年に発売された「Vision Pro」が、その高い技術力にもかかわらず高価格と明確な用途の欠如で批判された状況と類似している。

市場への影響と販売予測

調査会社IDCによると、折りたたみ式スマートフォンは2026年の世界市場においてもシェア3%未満にとどまるニッチなカテゴリーだ。現在、市場のリーダーは2019年から製品を投入しているサムスンで、Counterpointのデータによれば市場シェアの40%を占めている。

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しかし、アナリストはアップルのブランド力により「iPhone Duo」の初期販売は好調だと見ている。Counterpointのシャー氏は、既存のiPhoneユーザーからの潜在的な需要により、年末までに600万台近くが販売され、アップルは一気に同市場で約4分の1のシェアを獲得すると予測。アップルの参入は、折りたたみ式スマートフォン市場全体の活性化につながると期待されている。

過去の製品戦略との比較

アップルはこれまで、新製品の用途を明確に打ち出してきた。2010年のiPadはメディア・エンターテイメント端末として、2015年のiPad Proはクリエイティブ専門家向けのツールとして位置づけられた。Apple Watchも当初のファッションアイテムから、健康・フィットネス機器へと進化を遂げた。

TECHnalysis Researchのチーフアナリスト、ボブ・オドネル氏は、「iPhone Duo」の高価格が若者層などの潜在的な顧客を狭めるとしつつも、熱心なアップルファンが初期の売上を支えると分析。「しばらくは入手困難なステータスシンボルになるだろう」との見方を示した。