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ブッキングHD株が5%超下落、EUでのeTraveli買収阻止が確定
オンライン旅行サービス大手のブッキング・ホールディングス（BKNG）の株価は9日の取引で5%超の大幅な下落を記録した。これは、同社による欧州の航空券予約プラットフォーム大手eTraveliの買収計画を阻止した2023年の欧州委員会の決定に対し、同社が申し立てていた不服をEUの一般裁判所が全面的に退けたことが直接の原因となった。
買収計画の頓挫と戦略への影響
ルクセンブルクに拠点を置くEU一般裁判所は、欧州委員会による判断を支持する判決を下した。欧州委員会は2023年、この約19億ドル規模の買収が、ブッキング・ホールディングスのホテル分野におけるオンライン旅行代理店（OTA）市場での支配的地位をさらに強化し、欧州経済領域（EEA）全体の競争を実質的に阻害するとの見解を示していた。
今回の買収は、同社が推進する「コネクテッド・トリップ（Connected Trip）」構想の中核をなすものだった。これは、同社が強みを持つ宿泊予約プラットフォームと、大規模な航空券予約ポータルを統合し、シームレスな旅行体験を提供する長期戦略である。司法による最終判断で買収の道が閉ざされたことで、投資家は同社が自力で航空券事業を成長させる場合のコストと時間、そして不確実性を再評価し始めている。
複数の逆風が株価を圧迫
今回の規制当局に対する敗訴は、同社が直面する複数の逆風の一つに過ぎない。同社は以前、中東紛争が当該地域への旅行予約に与える影響を理由に、2026年通期の収益成長率見通しを下方修正していた。さらに、前日の取引でもマクロ経済への懸念やセクター全体の地合いの悪化から株価はすでに下落していた。
Adこの日の米国株式市場も、S&P 500指数が0.25%、ナスダック総合指数が0.30%下落するなど軟調に推移し、市場全体のセンチメントも株価の支えにはならなかった。欧州での決定的な司法的敗北、通期見通しの引き下げ、そして市場全体の弱気な地合いという三重苦が、この日の株価を押し下げる形となった。
市場の反応と今後の見通し
eTraveli買収の失敗は、一部の投資家が期待していた短期的な戦略的カタリスト（触媒）が失われたことを意味する。この一件は、欧州の独占禁止当局が同社の市場での地位に対して継続的な監視を強めていることへの懸念を改めて浮き彫りにした。
オンライン旅行セクター全体のセンチメントが依然として脆弱な中、今回の判決はブッキング・ホールディングスの成長戦略に対する不透明感を高める要因となっており、今後の事業展開が注目される。