Prancis Terapkan Denda Fesyen Cepat, Targetkan Shein dan Temu

Prancis telah mulai memberlakukan denda finansial yang menargetkan segmen fesyen sangat cepat (ultra-fast fashion), sebuah langkah yang secara langsung berdampak pada peritel daring besar seperti Shein dan Temu. Kebijakan yang mulai berlaku pada hari Selasa ini merupakan bagian dari undang-undang yang disahkan pada bulan Juni untuk menekan lonjakan penjualan pakaian murah dan mengatasi masalah lingkungan akibat produksi berlebih.

Rincian Denda dan Mekanisme

Denda yang dikenakan bervariasi tergantung pada jenis produk, mulai dari €0,25 untuk barang-barang kecil seperti kaus kaki hingga €12 untuk mantel. Menurut peraturan tersebut, jumlah denda dibatasi hingga 50% dari harga jual produk sebelum pajak. Pungutan ini dijadwalkan akan meningkat lebih lanjut mulai tahun 2030.

Perhitungan denda didasarkan pada formula yang mempertimbangkan beberapa faktor, termasuk jumlah produk yang dijual, harga, dan tingkat kemudahan perbaikan produk tersebut. Pungutan ini akan dikumpulkan oleh badan Tanggung Jawab Produsen yang Diperluas (Extended Producer Responsibility) di Prancis, yang bertugas mendanai pengumpulan, pemilahan, dan daur ulang limbah tekstil, sejalan dengan regulasi Uni Eropa.

Dampak bagi Perusahaan dan Pasar

Kebijakan ini diperkirakan akan berdampak signifikan pada model bisnis perusahaan seperti Shein, yang menurut prospektusnya per 31 Maret menawarkan lebih dari 2 juta item dan merilis 4.700 gaya pakaian baru setiap hari. Sebaliknya, peritel Eropa seperti Zara milik Inditex dan H&M, yang memiliki rentang produk lebih kecil, diperkirakan tidak akan terpengaruh secara signifikan, menurut keterangan pejabat Prancis.

Ad

Denda ini menambah tekanan pada Shein, yang valuasinya telah merosot menjelang debutnya di bursa saham Hong Kong. Penurunan valuasi ini juga dipicu oleh berakhirnya akses bebas bea untuk parsel e-commerce murah di Uni Eropa dan Amerika Serikat.

Reaksi dan Konteks Regulasi

Sebelumnya, juru bicara Shein di Prancis, Quentin Ruffat, menyatakan bahwa denda semacam ini pada akhirnya akan merugikan konsumen karena mendorong kenaikan harga. Sementara itu, Kementerian Perdagangan Tiongkok telah mengkritik undang-undang Prancis tersebut, menggambarkannya sebagai diskriminatif, menjadi penghalang perdagangan, dan berpotensi melanggar prinsip-prinsip Organisasi Perdagangan Dunia (WTO).

Baik Shein maupun Temu tidak memberikan tanggapan langsung terkait penerapan denda ini. Regulasi ini mencerminkan tren yang lebih luas di Eropa untuk meningkatkan akuntabilitas industri tekstil terhadap dampak lingkungan yang ditimbulkannya.