蘋果推出首款摺疊手機Duo 三星以廣告攻勢及經驗優勢應戰

蘋果公司（Apple）正式發表其首款摺疊手機iPhone Duo，定價為1,999美元，此舉將徹底改變長期由三星（Samsung）主導的摺疊手機市場格局。面對來勢洶洶的挑戰，三星隨即展開大規模的宣傳活動，強調其作為市場先行者的硬體與經驗優勢。

蘋果強勢入局 摺疊市場迎來巨變

根據蘋果的發表會資訊，新款iPhone Duo的設計旨在解決現有摺疊手機的痛點，其新任執行長John Ternus更批評現有產品「像是兩支手機笨拙地黏在一起」。Duo的定價僅比三星不到兩個月前發表的Galaxy Z Fold 8（售價1,899美元）高出約100美元。

市場研究機構Counterpoint的副總監Liz Lee表示：「蘋果的定價策略相當大膽，將價格壓在2,000美元以下，這將對市場競爭格局產生巨大影響。」她預測，蘋果的加入將對三星的市佔率造成最直接的壓力。

市場版圖恐遭重塑

分析師預期，蘋果憑藉其強大的品牌號召力與生態系，將迅速在摺疊手機市場取得一席之地。Counterpoint預估，蘋果今年有望拿下25%的市佔率，緊追在後的將是預計佔有38%市佔率的三星。

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儘管面臨壓力，分析師也指出三星仍擁有多項優勢。Liz Lee補充道：「三星擁有規模經濟、多年的開發經驗以及強大的全球分銷網絡。」此外，諷刺的是，蘋果Duo所使用的摺疊螢幕等關鍵零組件，正是向三星旗下的Samsung Display採購，顯示蘋果仍需借助三星建立的供應鏈。

三星發動文宣戰 凸顯先行者優勢

為應對蘋果的挑戰，三星在全球主要城市如首爾、東京和倫敦等地，迅速掛上大型廣告看板，打出「歡迎來到摺疊手機時代」（Welcome to Foldables）等標語，凸顯其輕薄的設計優勢。公司同時也在社群平台X上發布多篇貼文，暗諷對手缺乏實質創新。

三星自2019年推出首款大眾市場的摺疊手機以來，至今已迭代八代產品，累積了豐富的經驗。CCS Insight的首席分析師Ben Wood評論道：「蘋果擅長掌握市場時機，總在產品達到一定成熟度時才切入市場。」此次蘋果的加入，預示著摺疊手機市場將從利基市場走向主流，競爭也將進入白熱化階段。