減重藥龍頭之爭加劇 諾和諾德尋求禁制令阻擋禮來廣告

丹麥製藥巨頭諾和諾德 (Novo Nordisk) 週五表示，正向美國法院尋求初步禁制令，要求立即阻止其競爭對手禮來 (Eli Lilly) 的減重與糖尿病藥物廣告。此舉使兩家公司在龐大的減重藥市場中的法律戰與商業競爭進一步升級。

法律行動升級

根據路透社報導，諾和諾德於本週二已對禮來提起訴訟，主張這家美國製藥集團的廣告在比較兩家公司產品時誤導了消費者。諾和諾德當時表示，如果禮來不自願撤下有爭議的廣告，將會尋求法院下達初步禁制令。

週五的行動兌現了此前的警告，顯示諾和諾德正採取更積極的法律手段來應對其主要競爭對手。初步禁制令是一種臨時法院命令，旨在訴訟期間維持現狀，防止造成無法彌補的損害。

千億美元市場的激烈競爭

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這場法律糾紛的背後，是兩家公司在全球減重藥市場上的激烈角力。分析師預估，僅在美國，這個市場的規模到本年代末就可能超過 1000 億美元。

對於此次爭議，雙方立場明確：

• 諾和諾德：指控禮來的廣告具誤導性，可能影響消費者和醫療專業人員的判斷。
• 禮來：該公司在週二回應訴訟時否認有任何不當行為，並表示將「積極為自身辯護」。對於週五的禁制令申請，禮來尚未立即發表評論。

這場訴訟的結果可能對兩家公司的市場行銷策略和品牌形象產生重大影響，投資者正密切關注其後續發展。