नोवो नॉर्डिस्क ने लिली के विज्ञापनों पर तत्काल रोक लगाने के लिए अदालत का रुख किया

डेनमार्क की दवा कंपनी नोवो नॉर्डिस्क ने शुक्रवार को कहा कि वह अपनी प्रतिद्वंद्वी एली लिली के मोटापे और मधुमेह की दवाओं से जुड़े विज्ञापनों को तत्काल ब्लॉक करने के लिए अमेरिकी अदालत से प्रारंभिक निषेधाज्ञा (preliminary injunction) की मांग कर रही है। यह कदम दोनों दवा दिग्गजों के बीच बढ़ती प्रतिद्वंद्विता को और तेज करता है।

कानूनी लड़ाई में तेज़ी

नोवो नॉर्डिस्क ने मंगलवार को ही लिली के खिलाफ मुकदमा दायर करने की घोषणा की थी। कंपनी का तर्क है कि लिली के विज्ञापन उपभोक्ताओं को इस बारे में गुमराह कर रहे हैं कि दोनों कंपनियों के उत्पादों की तुलना कैसे की जाती है।

उस समय, नोवो ने चेतावनी दी थी कि यदि अमेरिकी कंपनी स्वेच्छा से विवादित विज्ञापनों को नहीं हटाती है, तो वह एक प्रारंभिक निषेधाज्ञा की मांग करेगी। शुक्रवार को इस मांग को औपचारिक रूप से अदालत में पेश करके, नोवो मामले का पूर्ण परीक्षण होने से पहले ही विज्ञापनों पर तत्काल रोक लगाना चाहता है।

बाजार पर प्रभुत्व की होड़

यह कानूनी टकराव मोटापे की दवाओं के तेजी से बढ़ते बाजार पर नियंत्रण के लिए एक बड़ी लड़ाई का हिस्सा है। विश्लेषकों का अनुमान है कि अकेले संयुक्त राज्य अमेरिका में इस दशक के अंत तक यह बाजार $100 बिलियन से अधिक का हो सकता है।

Ad

नोवो नॉर्डिस्क और अमेरिकी फार्मास्युटिकल समूह लिली, दोनों ही इस आकर्षक बाजार में हिस्सेदारी के लिए आक्रामक रूप से प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, जिससे उनके बीच तनाव बढ़ गया है।

दोनों कंपनियों का पक्ष

शुक्रवार को टिप्पणी के लिए अनुरोध पर लिली ने तत्काल कोई प्रतिक्रिया नहीं दी। हालांकि, मंगलवार को मुकदमे की खबर के बाद, अमेरिकी कंपनी ने किसी भी गलत काम से इनकार किया था और कहा था कि वह अपने विज्ञापनों के साथ खड़ी है।

लिली ने यह भी कहा था कि वह मुकदमे के खिलाफ "जोरदार तरीके से अपना बचाव करेगी"। अब अदालत के फैसले का इंतजार है कि क्या इन विज्ञापनों को अस्थायी रूप से रोका जाएगा या नहीं।