麥當勞目標在2030年達到50%左右的營業利潤率，並大力宣傳人工智慧和門市成長策略。

麥當勞公司（NYSE：MCD）發布了名為「麥當勞 > NEXT」的全新長期成長策略，設定了2030年的雄心勃勃的財務和營運目標。該計畫在該公司9月23日的投資者日上詳細闡述，重點在於提升利潤率、擴大全球餐廳規模以及利用科技提高效率。

主要財務目標

公司製定了一系列具體的財務目標，力求在2030年前實現，顯示公司高度重視獲利能力和現金流。麥當勞公佈的主要目標包括：

• 營業利益率： 提升至50%左右。
• 自由現金流轉換率： 目標為80%左右。
• 門市成長：預計2027年新餐廳開幕將為系統銷售額成長貢獻近2.5%，到2030年將放緩至約2%。
• 管理成本：預計一般及管理費用將降至系統銷售額的約1.9%。

在餐廳層面，麥當勞的目標是實現約250個基點的毛效率提升，預計這將為美國平均每家門市帶來約10萬美元的年度現金流收益。

策略與投資

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支撐這些目標的是一項基於四大支柱的策略：菜單、消費者、餐廳和員工。此策略的重要組成部分是與加盟商進行大量共同投資。麥當勞計畫在2036年提供總計約85億美元的合作支持，其中約50億美元將於2030年前投入使用。

在菜單方面，公司目標是到2030年在雞肉和飲料類別中分別獲得1.5個百分點的市場份額，同時鞏固其在牛肉領域的核心地位。該策略還包括大力推動技術發展，推出ArchIQ——一款生成式人工智慧工具，該工具將在美國和國際營運市場部署，以支援更廣泛的效率目標。

市場背景及反應

麥當勞進入此策略階段時擁有顯著的規模優勢，每天在超過46,000家餐廳為超過7,000萬顧客提供服務，並擁有近2.2億活躍會員。現有的數位化和實體基礎設施為其成長目標奠定了基礎。

投資者似乎對這項長期計劃反應積極。根據 Investing.com 報導，9 月 23 日盤前交易中，麥當勞股價上漲 1.09%，至 253.07 美元。此前，該股在 2026 年的預期目標上承壓，本月稍早觸及 52 週低點，這為新目標的出台提供了潛在的有利環境。