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美泰兒第二季獲利遜於預期消費者縮減玩具支出

Aug 4, 2026By Marcus Chen, Markets & Equities Correspondent1 min read

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玩具製造大廠美泰兒 (Mattel) 公布第二季財報，儘管淨銷售額超出預期，但調整後獲利卻未達華爾街預估，主因是消費者在經濟不確定性下縮減了對傳統玩具的支出。

財報表現

根據財報，美泰兒截至 6 月 30 日的第二季表現如下：

值得注意的是，該公司第二季的廣告和促銷費用年增 11%，這可能侵蝕了部分利潤。此舉反映出在需求疲軟的市場中，品牌為維持市佔率而面臨的成本壓力。

美泰兒的業績反映了傳統玩具市場面臨的挑戰。由於生活成本上升和經濟前景不明朗，家庭預算受到擠壓，導致消費者削減玩具等非必需品的支出，或轉向更低價的替代品。

此外，市場需求也出現結構性轉變。消費者逐漸將支出從風火輪 (Hot Wheels) 等傳統玩具，轉向與熱門影視節目相關的桌遊和數位遊戲。這對以傳統玩具為主要收入來源的美泰兒構成了壓力。

儘管第二季獲利未達標，但這家芭比娃娃 (Barbie) 製造商仍維持其全年財務預測不變，顯示公司對下半年的表現抱持信心。

美泰兒預計，全年調整後每股盈餘將介於 1.27 美元至 1.39 美元之間，淨銷售額則預期成長 3% 至 6%。維持財測表明，公司管理層可能預期未來幾季的銷售動能或利潤率將有所改善。