萊雅Q2銷售優於預期 大眾市場與「口紅效應」成主要動能

全球最大化妝品集團萊雅 (L’Oreal) 公布最新財報，受惠於美髮產品和睫毛膏等大眾市場產品的強勁需求，第二季銷售額優於市場預期，顯示即使在生活成本壓力下，消費者依然願意在平價美妝產品上支出。

業績亮點與「口紅效應」

根據財報，萊雅在截至 6 月底的第二季度實現了 116 億歐元的銷售額。在調整新資訊系統導入的影響後，同類銷售額 (like-for-like) 增長了 6.3%，略高於 Visible Alpha 提供的分析師共識預期 5.7%。

公司最大的業務部門——大眾市場產品——銷售增長超出預期，尤其在歐洲市場，美髮產品的增長和線上通路的卓越表現成為主要推力。執行長 Nicolas Hieronimus 四月曾提及的「口紅效應」，即消費者在經濟壓力時期購買化妝品以提振心情的現象，似乎在歐洲發酵。

• 歐洲：作為最大市場，同類銷售額增長 6.7%。
• 北美：第二大市場，銷售額增長 5.9%。

奢侈品部門表現滯後

Ad

相較之下，佔公司總銷售額約三分之一的奢侈品部門 (Luxe division) 表現則不如預期。儘管該部門在中國市場實現了雙位數增長，但整體同類銷售額僅增長 4.7%，低於市場預測。

萊雅指出，中國旅遊零售業持續存在的問題，是限制該部門增長的主因。這也凸顯了即使中國本土消費復甦，但高度依賴旅遊消費的通路仍面臨挑戰。

市場背景與展望

從行業競爭來看，萊雅的同業聯合利華 (Unilever) 日前公布其美妝與健康部門同期實現了 8% 的潛在銷售增長。這顯示全球美妝市場依然保持活力，但各品牌與部門間的表現出現分化。

今年迄今，萊雅的股價已上漲 4%。投資人將持續關注，在大眾市場產品展現韌性的同時，其奢侈品部門，特別是旅遊零售業務，何時能完全擺脫困境並恢復增長動能。