L'Oreal เผยยอดขายไตรมาส 2 โตเกินคาด แตะ 1.16 หมื่นล้านยูโร อานิสงส์สินค้าดูแลเส้นผมและ 'Lipstick Effect'

L'Oreal บริษัทเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดในโลก รายงานยอดขายรายไตรมาสสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยได้รับแรงหนุนจากความต้องการที่แข็งแกร่งสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและมาสคาร่ารุ่นใหม่ๆ ประกอบกับปรากฏการณ์ที่ผู้บริโภคหันมาซื้อเครื่องสำอางเพื่อสร้างความสุขให้ตนเองในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจตึงเครียด

ผลประกอบการสูงกว่าคาดการณ์

บริษัทเจ้าของแบรนด์ CeraVe, Maybelline และน้ำหอม Valentino เปิดเผยว่ายอดขายในช่วง 3 เดือนสิ้นสุด ณ เดือนมิถุนายน อยู่ที่ 1.16 หมื่นล้านยูโร (ประมาณ 1.321 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 6.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในเกณฑ์เดียวกัน (like-for-like) หลังปรับผลกระทบจากการเริ่มใช้ระบบไอทีใหม่

ตัวเลขดังกล่าวสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้เล็กน้อย ซึ่งคาดว่าจะเติบโตที่ 5.7% จากข้อมูลฉันทามติของ Visible Alpha อย่างไรก็ตาม อัตราการเติบโตชะลอตัวลงจาก 6.7% ในไตรมาสแรก เนื่องจากต้องเปรียบเทียบกับฐานที่สูงขึ้น

'Lipstick Effect' หนุนตลาดยุโรป

ยอดขายในยุโรปซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท เติบโตขึ้น 6.7% ขณะที่อเมริกาเหนือซึ่งเป็นตลาดใหญ่อันดับสอง เติบโต 5.9% ปัจจัยสำคัญมาจากการเติบโตอย่างโดดเด่นของกลุ่มผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค (mass-market) โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและยอดขายออนไลน์ที่แข็งแกร่งในยุโรป

Ad

Nicolas Hieronimus ซีอีโอของบริษัท ได้กล่าวถึงปรากฏการณ์ "Lipstick Effect" ซึ่งหมายถึงพฤติกรรมที่ผู้บริโภคเลือกซื้อเครื่องสำอางชิ้นเล็กๆ เพื่อให้รู้สึกดีขึ้นในช่วงเวลาที่เผชิญกับความเครียดทางเศรษฐกิจและวิกฤตค่าครองชีพ ซึ่งช่วยกระตุ้นยอดขายในภูมิภาคได้เป็นอย่างดี

ความท้าทายในกลุ่มสินค้าหรูและตลาดจีน

แม้ว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ลักซ์ชัวรี (Luxe division) ซึ่งคิดเป็นหนึ่งในสามของยอดขายทั้งหมด จะเติบโตในระดับสองหลักในประเทศจีน แต่การเติบโตโดยรวมของกลุ่มนี้อยู่ที่ 4.7% ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ L'Oreal ระบุว่า ปัญหาในภาคธุรกิจค้าปลีกเพื่อการท่องเที่ยว (travel retail) ในจีนยังคงเป็นปัจจัยที่จำกัดการเติบโต

เมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่าง Unilever ซึ่งรายงานเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา พบว่าธุรกิจความงามและสุขภาวะ (beauty and wellbeing) มียอดขายเติบโตถึง 8% ในไตรมาสเดียวกัน ทั้งนี้ ราคาหุ้นของ L'Oreal ปรับตัวขึ้นมาแล้ว 4% ตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน