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Crocs財測不如預期 HEYDUDE品牌持續疲軟盤前股價重挫逾10%

Jul 30, 2026By Marcus Chen, Markets & Equities Correspondent1 min read

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休閒鞋製造商Crocs (CROX) 於7月30日美股開盤前公布2026年第二季財報，由於公司提出的前瞻指引不如市場預期，加上旗下HEYDUDE品牌持續掙扎，引發投資人擔憂，導致其股價在盤前交易中重挫 10.8%，跌至119.13美元。

財測疲軟與HEYDUDE品牌困境

市場對財報的負面反應主要集中在公司的未來展望以及HEYDUDE品牌的持續疲軟。在財報發布前，管理層曾預期第二季營收將較去年同期略有下滑，其中Crocs主品牌預計成長1-3%，但HEYDUDE品牌則預計下滑12-14%。

HEYDUDE品牌持續面臨多重逆風，包括：

此外，該品牌在北美市場正經歷一段漫長的重整期，涉及庫存退貨、清理批發庫存以及縮減績效行銷支出。分析師先前預估，HEYDUDE第二季的營收約為1.67億美元，相當於年減約12%。

在財報公布前的三個月裡，Crocs股價已大幅上漲約 29.7%，遠超過同業表現，並在7月17日觸及140.42美元的52週高點。強勁的漲勢使得股價在財報及財測公布後，容易出現「利多出盡」的賣壓。

儘管Crocs的核心洞洞鞋與涼鞋品類憑藉有效的定價策略和強大的品牌吸引力，一直表現良好，但市場的焦點顯然集中在HEYDUDE品牌尚未解決的挑戰以及公司整體的營收軌跡上。在整體市場（標普500指數上漲0.6%）走強的背景下，Crocs的股價下跌更凸顯了投資人對其特定問題的擔憂。