Cổ phiếu Crocs lao dốc do dự báo ảm đạm và thương hiệu HEYDUDE gặp khó

Cổ phiếu của Crocs (mã: CROX) đã giảm mạnh 10,8% xuống còn 119,13 USD trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa, sau khi công ty công bố kết quả tài chính quý 2 năm 2026 và đưa ra dự báo gây thất vọng cho nhà đầu tư. Phản ứng tiêu cực của thị trường chủ yếu tập trung vào những khó khăn kéo dài của thương hiệu con HEYDUDE.

Dự báo gây thất vọng và áp lực từ HEYDUDE

Báo cáo tài chính được công bố trước giờ thị trường mở cửa ngày thứ Năm, 30 tháng 7, đã khiến nhà đầu tư lo ngại về quỹ đạo tăng trưởng của công ty. Trọng tâm của sự sụt giảm đến từ dự báo tương lai và tình hình kinh doanh yếu kém của thương hiệu HEYDUDE.

Thương hiệu này đang phải đối mặt với nhiều thách thức cùng lúc:

• Sức mua yếu đi do người tiêu dùng Hoa Kỳ thận trọng hơn.
• Áp lực từ thuế quan tăng cao.
• Khó khăn trong kênh bán buôn.
• Quá trình tái cấu trúc kéo dài ở Bắc Mỹ, bao gồm việc thu hồi hàng tồn kho và dọn dẹp kênh bán buôn.

Trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh trước đó, ban lãnh đạo đã dự báo doanh thu của HEYDUDE sẽ giảm từ 12% đến 14% so với cùng kỳ năm ngoái. Con số này phù hợp với dự báo của các nhà phân tích là khoảng 167 triệu USD, tương đương mức giảm khoảng 12%.

Ad

Bối cảnh thị trường và áp lực chốt lời

Sự sụt giảm của cổ phiếu CROX diễn ra trong bối cảnh thị trường chung đang tăng điểm, với chỉ số S&P 500 tăng 0,6% và Nasdaq tăng 1,2%, cho thấy đây là vấn đề riêng của công ty. Đáng chú ý, cổ phiếu Crocs đã có một đợt tăng giá mạnh mẽ, với mức tăng khoảng 29,7% trong ba tháng trước khi báo cáo được công bố.

Đà tăng này đã đẩy cổ phiếu lên gần mức đỉnh 52 tuần là 140,42 USD, khiến nó dễ bị tổn thương trước áp lực "bán theo tin tức" (sell the news) khi các kết quả và dự báo thực tế không đủ sức thuyết phục. Thêm vào đó, hoạt động của các nhà quản lý nội bộ cho thấy một lượng cổ phiếu ròng trị giá khoảng 3,9 triệu USD đã được bán ra trong ba tháng qua, tạo thêm một tín hiệu thận trọng.

Triển vọng tương lai

Dù các dòng sản phẩm guốc và dép sandal cốt lõi của thương hiệu Crocs vẫn hoạt động tốt nhờ chiến lược giá hiệu quả và sức hấp dẫn thương hiệu mạnh mẽ, thị trường hiện đang tập trung vào các vấn đề chưa được giải quyết của HEYDUDE. Khả năng phục hồi thương hiệu thứ hai này và định hướng doanh thu tổng thể sẽ là yếu tố quyết định đến diễn biến giá cổ phiếu của Crocs trong thời gian tới.