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Booking Holdings股價因Expedia與Meta合作帶來的AI威脅而下跌

Sep 23, 2026By Marcus Chen, Markets & Equities Correspondent1 min read

Summary

由於競爭對手 Expedia 與 Meta 的 Muse AI 代理商建立新的合作夥伴關係，引發了人們對旅遊預訂市場競爭加劇和去中介化的擔憂，這家線上旅遊巨頭的股價下跌超過 4%。

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Background

Booking Holdings (NASDAQ: BKNG) 的股價在午盤交易中大幅下跌，跌幅超過 4%。此前，競爭對手 Expedia 與 Meta Platforms 的人工智慧助理 Muse 達成新的合作關係，投資者因此重新評估了 Booking Holdings 的競爭地位。

此次拋售的主要導火線是 9 月 22 日 Expedia (NASDAQ: EXPE) 宣布將其服務與 Meta 的 Muse 整合。這項合作使用戶能夠直接透過人工智慧助理規劃和預訂行程，從而繞過 Booking 等線上旅行社 (OTA) 的網站和應用程式。

這項進展凸顯了 OTA 產業日益增長的擔憂：先進的人工智慧助理可能會取代現有企業，並削弱其商業模式的核心——與客戶的直接聯繫。由於 Booking 尚未宣布類似的 AI 整合計劃，Expedia 的這項舉措被視為一項重大的競爭舉措。

人工智慧帶來的新威脅加劇了Booking近期面臨的其他挑戰。這些因素包括：

下調預期：奧地利第一儲蓄銀行（Erste Group Bank）近期下調了Booking 2027財年的每股收益預期。
收購受阻：Booking仍在應對歐盟普通法院維持歐盟反壟斷否決的決定，該否決阻止了其以19億美元收購ETraveli集團的計劃。這項裁決切斷了Booking拓展其在機票預訂市場的重要途徑。

週三，Booking股價跌至155.37美元的低點，更接近其52週低點150.14美元，而非52週高點225.00美元。此次下跌正值市場整體低迷之際，那斯達克指數下跌 1.1%，標準普爾 500 指數下跌 0.6%，反映出投資人普遍存在的避險情緒。