หุ้น Booking Holdings ร่วงลงจากภัยคุกคามด้าน AI จากความร่วมมือระหว่าง Expedia และ Meta

หุ้นของ Booking Holdings (NASDAQ: BKNG) ร่วงลงอย่างหนักในช่วงกลางวัน ลดลงมากกว่า 4% เนื่องจากนักลงทุนประเมินสถานะการแข่งขันของบริษัทอีกครั้ง หลังจากที่คู่แข่งอย่าง Expedia ได้ร่วมมือกับ Muse ซึ่งเป็นตัวแทน AI ของ Meta Platforms

การแข่งขันด้าน AI ร้อนแรงขึ้น

สาเหตุหลักของการเทขายหุ้นคือ การประกาศเมื่อวันที่ 22 กันยายนว่า Expedia (NASDAQ: EXPE) คู่แข่ง ได้ผสานรวมบริการของตนกับ Muse ของ Meta ความร่วมมือนี้ทำให้ผู้ใช้สามารถวางแผนและจองการเดินทางได้โดยตรงผ่านผู้ช่วย AI ซึ่งอาจข้ามขั้นตอนเว็บไซต์และแอปพลิเคชันของบริษัทตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ (OTA) เช่น Booking

การพัฒนาครั้งนี้ตอกย้ำความกังวลที่เพิ่มขึ้นในภาคส่วน OTA: ว่าตัวแทน AI ที่มีความซับซ้อนอาจเข้ามาแทนที่ผู้เล่นรายเดิมและทำลายความสัมพันธ์โดยตรงกับลูกค้าซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของโมเดลธุรกิจของพวกเขา เนื่องจาก Booking ยังไม่ได้ประกาศการผสานรวม AI ที่เทียบเคียงได้ การเคลื่อนไหวของ Expedia จึงถูกมองว่าเป็นการพัฒนาการแข่งขันที่สำคัญ

อุปสรรคที่ซ้ำเติม

Ad

แรงกดดันจากภัยคุกคาม AI ใหม่นั้นทวีความรุนแรงขึ้นจากความท้าทายอื่นๆ ที่บริษัทเผชิญอยู่เมื่อเร็วๆ นี้ ปัจจัยเหล่านี้ได้แก่:

• การคาดการณ์ที่ลดลง: ธนาคาร Erste Group Bank เพิ่งปรับลดประมาณการกำไรต่อหุ้นสำหรับ Booking ในปีงบประมาณ 2027
• การเข้าซื้อกิจการที่ถูกขัดขวาง: บริษัทยังคงต้องเผชิญกับการตัดสินของศาลทั่วไปแห่งยุโรปที่ยืนยันการใช้สิทธิวีโต้ด้านการต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรป ซึ่งขัดขวางการเข้าซื้อกิจการ ETraveli Group มูลค่า 1.9 พันล้านดอลลาร์ ที่เสนอไว้ คำตัดสินนี้ทำให้บริษัทสูญเสียช่องทางสำคัญในการขยายการดำเนินงานในตลาดการจองเที่ยวบิน

ปฏิกิริยาของตลาด

ในการซื้อขายเมื่อวันพุธ หุ้นของ Booking แตะระดับต่ำสุดที่ 155.37 ดอลลาร์ ซึ่งซื้อขายใกล้กับระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 150.14 ดอลลาร์ มากกว่าระดับสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 225.00 ดอลลาร์ การลดลงดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางภาวะตลาดที่ตกต่ำในวงกว้าง โดยดัชนี NASDAQ Composite ลดลง 1.1% และดัชนี S&P 500 ลดลง 0.6% ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความรู้สึกหลีกเลี่ยงความเสี่ยงในวงกว้างของนักลงทุน