巴克萊：萊雅與聯合利華為歐洲民生消費品首選 看好高階需求與創新

巴克萊銀行 (Barclays) 最新報告指出，在歐洲民生消費品領域，萊雅 (L’Oréal) 與 聯合利華 (Unilever) 為其首選標的。該行認為，即便整體家用品市場面臨的挑戰加劇，但這兩家公司憑藉在高階美妝市場的強韌需求、卓越的創新能力及持續的品牌投資，使其脫穎而出。

萊雅：受惠高階市場與中國動能

巴克萊將萊雅列為其「最明確的首選」，主要看好該公司能從幾個關鍵趨勢中受益。報告分析，全球高階美妝產品的需求展現出強勁韌性，而萊雅在此領域具有領導地位。

此外，儘管中國整體市場轉弱，但高階產品的表現依然優於大盤，為萊雅提供了持續的成長機會。巴克萊補充，全球化妝品需求的加速，加上公司在差異化產品與數位化執行方面的優勢，應能繼續支撐其成長動能。

Ad

聯合利華：創新策略應對市場放緩

聯合利華同樣被巴克萊視為 standout 選擇，特別是其美妝與健康 (Beauty & Wellbeing) 部門的表現備受矚目。

巴克萊指出，隨著歐洲市場的品類增長放緩且促銷力道加劇，能夠結合有意義的產品創新與更有效的品牌投資的公司，最有機會贏得市佔率。該行認為，聯合利華正是最有能力執行此策略的公司之一，使其在充滿挑戰的環境中處於有利位置。