蘋果傳將發表摺疊 iPhone 新任執行長面臨 AI 關鍵考驗

蘋果公司 (Apple) 預計將於本週三發表最新產品，市場普遍預期新任執行長 John Ternus 將揭曉備受矚目的首款摺疊 iPhone，以及經過全面改造、整合人工智慧 (AI) 的虛擬助理 Siri。這場發表會被視為對 Ternus 領導能力以及蘋果在硬體創新與 AI 競賽中地位的關鍵考驗。

摺疊 iPhone 登場，挑戰高階市場

根據路透社報導，分析師預期蘋果將推出一款護照式開合的摺疊 iPhone。儘管預期售價將超過 2,500 美元，且相機與處理器規格可能並非市場頂尖，但分析師認為它仍有望迅速成為摺疊手機市場的領導者。

市場研究機構 IDC 的資深研究總監 Nabila Popal 指出：「即便定價 2,500 美元，蘋果的摺疊手機仍會熱銷，因為蘋果非常擅長營造獨特性、奢華感與稀有性。」Popal 預計，即使摺疊手機在整體市場的市佔率仍為個位數，這款手機仍有望在明年底前為蘋果創造超過 450 億美元的營收。

雖然三星 (Samsung)、Google 和華為自 2019 年以來已推出摺疊手機，但分析師認為，蘋果作為後進者，可望透過解決關鍵工程挑戰而獲益，例如打造經久耐用的轉軸，並將螢幕展開時的摺痕降至最低。

AI 競賽關鍵一役：Siri 全面升級

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對 Ternus 而言，更艱鉅的挑戰在於說服消費者採用新版 Siri，並證明蘋果能跟上 OpenAI 等競爭對手的發展步伐。蘋果先前已宣布將對 Siri 進行深度改造，部分將在幕後運用 Google 的 AI 技術，目標是追趕上 Google 的 Gemini 助理。

過去，由於蘋果擁有超過十億的龐大設備用戶基礎和忠實客戶群，投資者在很大程度上忽略了其在生成式 AI 領域的緩慢起步。如今，Ternus 面臨壓力，必須證明蘋果的設備是體驗 AI 的最佳平台，這將決定他能否延續前執行長庫克 (Tim Cook) 的增長勢頭。

領導層與監管的雙重挑戰

分析師指出，曾擔任五年硬體工程主管並保持低調的 Ternus，可能會專注於提供強大的硬體設備，以此作為擴展裝置端 AI 功能的基礎。然而，他也面臨嚴峻的監管挑戰。

根據 Deepwater Asset Management 的 Gene Munster 分析，由於監管爭議，新版 Siri 最初將無法在歐洲推出，而在中國市場的審批則可能要等到 2028 年。他表示：「在美國及時推出至關重要，因為這能建立市場信心，相信他們有能力將業務擴展到歐洲。」