欧莱雅CEO：首批古驰美妆产品最早将于2028年面市

据路透社报道，全球美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal）首席执行官 Nicolas Hieronimus 周四表示，公司计划最早于 2028 年推出其首批古驰（Gucci）品牌美妆产品。此举标志着欧莱雅在高端美妆市场布局中的一个重要里程碑，预计将重塑行业竞争格局。

牌照交接与战略雄心

根据欧莱雅去年与古驰母公司开云集团（Kering）签署的协议，欧莱雅将从 2027年中期 开始，从科蒂集团（Coty）手中正式接管古驰美妆产品的生产和销售牌照。该交易的总价值据报道高达 40亿欧元。

Hieronimus 对该品牌的未来发展表达了极高的期望，称其对古驰美妆业务“雄心勃勃”（super ambitious）。他还补充说，古驰品牌的核心业务——时装和皮具系列也正显示出改善的迹象，这为美妆线的未来发展提供了积极的背景。

市场影响与展望

对于欧莱雅而言，将古驰这一顶级奢侈品牌纳入其产品矩阵，将极大增强其在高端美妆领域的领导地位。欧莱雅在运营YSL（圣罗兰）、Armani（阿玛尼）等奢侈品牌美妆线上拥有丰富的成功经验，市场普遍预期其将为古驰美妆注入新的活力。

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另一方面，对于当前的牌照持有者科蒂集团来说，失去古驰这一重要品牌将对其收入和品牌组合构成挑战。古驰美妆业务的易主，预计将加剧奢侈品美妆市场的竞争。

行业背景

奢侈品牌的美妆和香水业务已成为其重要的收入来源和吸引年轻消费者的切入点。此次合作反映了时尚巨头与美妆集团之间日益紧密的联系，旨在通过专业化的运营最大限度地发挥品牌价值。

未来，欧莱雅旗下的古驰美妆将与LVMH集团的迪奥（Dior）、雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies）旗下的品牌以及香奈儿（Chanel）等直接竞争，市场将密切关注欧莱雅如何为这一标志性品牌制定新的发展蓝图。