杰富瑞将Arhaus的评级上调至“买入”后，Arhaus股价飙升10.8%。

周一，Arhaus, Inc. (NASDAQ: ARHS) 股价飙升 10.8%，此前 Jefferies 分析师上调了该股评级，理由是市场对这家家具零售商焕然一新的品牌推广举措信心增强。

分析师评级上调推动股价上涨

Jefferies 分析师 Jonathan Matuszewski 将 Arhaus 的评级从“持有”上调至“买入”，并将目标价从 9.50 美元上调至 10.00 美元。此次评级上调主要基于该公司扩大产品目录分销和加强数字营销战略的初步成功。

Matuszewski 在致客户的报告中表示，他对这些举措“充满信心”，这些举措已在提升消费者参与度方面取得了显著成效。

营销策略取得成效

该公司乐观的预期得到了线上业务活动大幅增长的支持。根据杰富瑞的报告，过去四周，Arhaus.com 的网站流量同比增长超过 100%。这得益于管理层决定在夏季扩大半年一次的产品目录派发范围，秋季版目录将于 8 月下旬送达。

分析师重点关注的关键流量指标包括：

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• 上个月网站访问量同比增长 104%。
• 9 月上半月，网站访问量同比增长 107%。

Matuszewski 预测，仅产品目录派发一项，在新用户转化率适中的情况下，到 2027 年就能为同店销售额增加 75 至 200 个基点。报告还指出，公司网站流量与其滞后到账的同店销售额之间存在 0.7 的相关性。

未开发的潜力和估值

除了直接营销的影响外，杰富瑞的分析还指出，企业对企业 (B2B) 业务的机遇尚未得到充分重视，预计可为年度同店销售额带来 150 至 200 个基点的增长。马图谢夫斯基认为，这一潜在增长尚未反映在市场的普遍预期中。

分析师总结道，该股目前的估值与同行持平，此前其估值一直高于同行，因此现在是一个极具吸引力的买入时机。杰富瑞还对近期的组织架构调整表示信心，包括任命新的首席营销官以及即将启动的首席数字官招聘工作。