หุ้น Arhaus พุ่งขึ้น 10.8% หลัง Jefferies ปรับเพิ่มคำแนะนำเป็น 'ซื้อ'

หุ้นของ Arhaus, Inc. (NASDAQ: ARHS) พุ่งขึ้น 10.8% ในวันจันทร์ หลังจากนักวิเคราะห์จาก Jefferies ปรับเพิ่มอันดับหุ้น โดยอ้างถึงความเชื่อมั่นที่เพิ่มขึ้นในโครงการสร้างการรับรู้แบรนด์ใหม่ของบริษัทค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์แห่งนี้

การปรับเพิ่มอันดับของนักวิเคราะห์หนุนการพุ่งขึ้นของหุ้น

Jonathan Matuszewski นักวิเคราะห์จาก Jefferies ปรับเพิ่มอันดับของ Arhaus เป็น ซื้อ จากเดิม "ถือ" และปรับเป้าหมายราคาขึ้นเป็น 10.00 ดอลลาร์ จาก 9.50 ดอลลาร์ การปรับเพิ่มอันดับครั้งนี้มีสาเหตุมาจากความสำเร็จในช่วงเริ่มต้นของกลยุทธ์ของบริษัทในการขยายการจัดจำหน่ายผ่านแคตตาล็อกและยกระดับการตลาดดิจิทัล

ในบันทึกถึงลูกค้า Matuszewski แสดงความมั่นใจที่เพิ่มขึ้นในความพยายามเหล่านี้ ซึ่งกำลังให้ผลลัพธ์ที่สำคัญในการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคแล้ว

กลยุทธ์การตลาดได้รับแรงหนุน

ความเชื่อมั่นของบริษัทได้รับการสนับสนุนจากการเพิ่มขึ้นอย่างมากของกิจกรรมออนไลน์ จากรายงานของ Jefferies ระบุว่า ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ Arhaus.com เพิ่มขึ้นมากกว่า 100% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ในช่วงสี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ซึ่งเป็นผลมาจากการตัดสินใจของผู้บริหารที่จะขยายการแจกจ่ายแคตตาล็อกรายครึ่งปีในช่วงฤดูร้อน โดยฉบับฤดูใบไม้ร่วงจะวางจำหน่ายในช่วงปลายเดือนสิงหาคม

ตัวชี้วัดปริมาณการเข้าชมที่สำคัญที่นักวิเคราะห์เน้นย้ำ ได้แก่:

Ad

• จำนวนการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น +104% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วในเดือนที่ผ่านมา
• การเติบโต +107% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วอย่างต่อเนื่องตลอดครึ่งแรกของเดือนกันยายน

Matuszewski คาดการณ์ว่า โครงการแคตตาล็อกเพียงอย่างเดียวอาจเพิ่ม 75 ถึง 200 จุดพื้นฐาน ให้กับยอดขายเทียบเคียงในปี 2027 โดยสมมติว่าอัตราการเปลี่ยนจากผู้รับใหม่อยู่ในระดับปานกลาง รายงานยังชี้ให้เห็นถึงความสัมพันธ์ 0.7 ระหว่างปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของบริษัทกับยอดขายเทียบเคียงที่ส่งมอบล่าช้า

ศักยภาพที่ยังไม่ได้ถูกใช้ประโยชน์และมูลค่าที่ประเมินไว้

นอกเหนือจากผลกระทบทางการตลาดโดยตรงแล้ว การวิเคราะห์ของ Jefferies ชี้ให้เห็นถึงโอกาสทางธุรกิจระหว่างธุรกิจ (B2B) ที่ยังไม่ได้รับการประเมินค่าอย่างเหมาะสม ซึ่งคาดว่าจะช่วยหนุนยอดขายเทียบเคียงรายปีได้ถึง 150 ถึง 200 จุดพื้นฐาน Matuszewski เชื่อว่าศักยภาพการเติบโตนี้ยังไม่สะท้อนอยู่ในความคาดหวังของตลาด

นักวิเคราะห์สรุปว่า มูลค่าหุ้นในปัจจุบัน ซึ่งอยู่ในระดับเดียวกับบริษัทคู่แข่งหลังจากที่เคยซื้อขายในราคาสูงกว่ามูลค่าที่แท้จริงในอดีต ถือเป็นจุดเข้าซื้อที่น่าสนใจ Jefferies ยังแสดงความมั่นใจในการเปลี่ยนแปลงองค์กรล่าสุด รวมถึงการแต่งตั้งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดคนใหม่ และการค้นหาประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลที่จะเกิดขึ้นในอนาคต