苹果因应用追踪规则在英国面临20亿英镑集体诉讼

苹果公司（Apple）因其“应用追踪透明度”（App Tracking Transparency）功能在英国面临一项集体诉讼，索赔金额高达20亿英镑（约合27亿美元）。该诉讼指控这家科技巨头滥用其市场主导地位，对第三方应用程序施加不公平的限制，从而损害了开发者的利益。

诉讼核心：ATT政策涉嫌不公

据路透社报道，该诉讼已于周四在伦敦竞争上诉法庭（Competition Appeal Tribunal）提起，代表众多应用开发者。诉讼的核心是苹果于2021年推出的“应用追踪透明度”（ATT）功能，该功能要求应用在追踪用户活动前必须获得用户的明确许可。

原告方认为，ATT功能对第三方开发者施加了比苹果自有服务更严格的要求。他们声称，这种双重标准为苹果自己的广告生态系统创造了不公平的竞争优势，而依赖广告追踪来变现的开发者则因此蒙受了巨大损失。

原告立场与市场影响

该集体诉讼由英国竞争与市场管理局（CMA）前高级官员安·波普（Ann Pope）牵头。波普在一份声明中表示，苹果的政策“对那些依赖苹果作为‘守门人’的企业造成了非常重大的损害”。她强调，此举旨在“保护英国企业的权利，确保苹果应用的规则是公平的，并赔偿英国公司遭受的损失”。

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对于严重依赖数字广告的行业（如社交媒体和移动游戏）而言，苹果的ATT政策已成为一个重大的挑战。自该功能推出以来，包括Meta在内的许多公司都报告其广告定位能力和收入受到了影响。

持续的全球监管审查

这起英国诉讼是苹果ATT框架在全球范围内面临的最新法律挑战。该功能自推出以来，已在欧洲多国引发监管机构的调查和审查。

• 在德国，反垄断机构的调查促使苹果在最近同意修改其广告数据使用规则。
• 法国、意大利和波兰等国的监管机构也对ATT框架展开了调查。

苹果公司此前一直坚称，推出ATT功能是为了给用户提供“重要的隐私保护”。对于此次伦敦的诉讼，苹果暂未立即发表评论。