Cơ quan giám sát của Anh đề xuất buộc Google phải cung cấp nhiều lựa chọn tìm kiếm hơn trên Android và Chrome.

Cơ quan giám sát cạnh tranh của Anh hôm thứ Tư đã đề xuất các biện pháp mới nhằm mang lại cho người dùng hệ điều hành Android và trình duyệt Chrome của Google nhiều lựa chọn và quyền kiểm soát hơn đối với các dịch vụ tìm kiếm mà họ sử dụng. Động thái này là một thách thức trực tiếp đối với sự thống trị lâu dài của gã khổng lồ công nghệ trên thị trường tìm kiếm.

Chi tiết đề xuất

Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Anh (CMA) đã vạch ra kế hoạch thúc đẩy cạnh tranh hơn trong lĩnh vực tìm kiếm kỹ thuật số. Theo một báo cáo của Reuters về thông báo này, các yếu tố chính của đề xuất bao gồm:

• Yêu cầu Google cung cấp cho người dùng nhiều tùy chọn hơn cho dịch vụ tìm kiếm mặc định trên cả Android và Chrome.
• Cụ thể là bao gồm các trợ lý ảo hiện đại, được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo như ChatGPT và Perplexity trong số các lựa chọn tiềm năng cho người tiêu dùng.

Những thay đổi này nhằm mục đích giúp người tiêu dùng dễ dàng lựa chọn các nhà cung cấp tìm kiếm thay thế, có khả năng làm suy yếu sự thống trị của Google trên thị trường.

Tác động đến thị trường

Ad

Hành động pháp lý này nhắm vào cốt lõi của mô hình kinh doanh của công ty mẹ của Google, Alphabet (GOOGL). Công cụ tìm kiếm của Google là mặc định trên phần lớn điện thoại thông minh và trình duyệt web trên toàn cầu, đây là yếu tố then chốt thúc đẩy doanh thu quảng cáo hàng tỷ đô la của hãng.

Bằng cách buộc Google phải hiển thị màn hình lựa chọn, CMA có thể mở ra cơ hội cho các công cụ tìm kiếm đối thủ và các dịch vụ dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) giành được thị phần đáng kể. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi sát sao bất kỳ tác động tiềm tàng nào đến mức độ tương tác của người dùng và doanh thu quảng cáo của Google nếu các đề xuất này được thông qua.

Bối cảnh pháp lý rộng hơn

Đề xuất này là một phần của xu hướng toàn cầu rộng lớn hơn, trong đó các cơ quan quản lý đang xem xét kỹ lưỡng sức mạnh thị trường của các công ty công nghệ lớn. Các nhà chức trách ở Liên minh Châu Âu và Hoa Kỳ đã thực hiện các hành động tương tự để thúc đẩy cạnh tranh trong thị trường kỹ thuật số, từ cửa hàng ứng dụng đến quảng cáo trực tuyến.

Đối với Vương quốc Anh, động thái này báo hiệu sự tập trung liên tục của CMA vào việc đảm bảo một sân chơi bình đẳng trong nền kinh tế kỹ thuật số. Kết quả của cuộc tham vấn về các đề xuất này có thể tạo tiền lệ cho cách thức điều chỉnh các nền tảng công nghệ thống trị trong nước.