หน่วยงานกำกับดูแลของสหราชอาณาจักรเสนอให้บังคับให้ Google นำเสนอตัวเลือกการค้นหาเพิ่มเติมบน Android และ Chrome

หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของอังกฤษเสนอมาตรการใหม่เมื่อวันพุธที่ผ่านมา เพื่อให้ผู้ใช้ระบบปฏิบัติการ Android และเบราว์เซอร์ Chrome ของ Google มีทางเลือกและควบคุมบริการค้นหาที่พวกเขาใช้ได้มากขึ้น การเคลื่อนไหวนี้เป็นการท้าทายโดยตรงต่อการครองตลาดการค้นหามายาวนานของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้

รายละเอียดของข้อเสนอ

หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันและตลาดของสหราชอาณาจักร (CMA) ได้สรุปแผนการเพื่อส่งเสริมการแข่งขันในภาคการค้นหาดิจิทัลมากขึ้น ตามรายงานของรอยเตอร์เกี่ยวกับการประกาศดังกล่าว องค์ประกอบสำคัญของข้อเสนอนี้ได้แก่:

• กำหนดให้ Google ต้องให้ผู้ใช้มีตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับบริการค้นหาเริ่มต้นบนทั้ง Android และ Chrome
• โดยเฉพาะอย่างยิ่งการรวมผู้ช่วยอัจฉริยะที่ใช้ AI ที่ทันสมัย เช่น ChatGPT และ Perplexity ไว้ในตัวเลือกที่เป็นไปได้สำหรับผู้บริโภค

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้บริโภคเลือกผู้ให้บริการค้นหาทางเลือกได้ง่ายขึ้น ซึ่งอาจทำให้การผูกขาดตลาดของ Google ลดลง

ผลกระทบต่อตลาด

Ad

มาตรการควบคุมนี้มุ่งเป้าไปที่แก่นแท้ของโมเดลธุรกิจของบริษัทแม่ของ Google คือ Alphabet (GOOGL) เครื่องมือค้นหาของ Google เป็นค่าเริ่มต้นในสมาร์ทโฟนและเว็บเบราว์เซอร์ส่วนใหญ่ทั่วโลก ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนรายได้จากการโฆษณาหลายพันล้านดอลลาร์

การบังคับให้ Google แสดงหน้าจอตัวเลือก อาจเปิดโอกาสให้เครื่องมือค้นหาคู่แข่งและบริการ AI เข้ามาแย่งส่วนแบ่งการตลาดได้อย่างมาก นักลงทุนจะจับตาดูผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และรายได้จากการโฆษณาของ Google อย่างใกล้ชิด หากข้อเสนอนี้ได้รับการบังคับใช้

บริบทด้านกฎระเบียบที่กว้างขึ้น

ข้อเสนอนี้เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มระดับโลกที่กว้างขึ้นของหน่วยงานกำกับดูแลที่ตรวจสอบอำนาจทางการตลาดของบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ หน่วยงานในสหภาพยุโรปและสหรัฐอเมริกาได้ดำเนินการที่คล้ายคลึงกันเพื่อส่งเสริมการแข่งขันในตลาดดิจิทัล ตั้งแต่แอปสโตร์ไปจนถึงการโฆษณาออนไลน์

สำหรับสหราชอาณาจักร การเคลื่อนไหวนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของ CMA ในการสร้างความเท่าเทียมกันในเศรษฐกิจดิจิทัล ผลลัพธ์ของการหารือเกี่ยวกับข้อเสนอเหล่านี้อาจสร้างบรรทัดฐานสำหรับการกำกับดูแลแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่มีอำนาจเหนือตลาดในประเทศได้