CEO Nike ชี้ปีงบ 2026 เป็นปีแห่งการวางรากฐาน แม้กำไรต่อหุ้นลดลงเล็กน้อย

เอลเลียต ฮิลล์ ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Nike Inc. (NYSE:NKE) เปิดเผยในจดหมายถึงผู้ถือหุ้นว่า ในปีงบประมาณ 2026 บริษัทได้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงการดำเนินงานครั้งสำคัญและเสริมสร้างรากฐานทางธุรกิจให้แข็งแกร่งขึ้น แม้ผลประกอบการบางส่วนจะยังไม่เป็นไปตามศักยภาพสูงสุดก็ตาม

การปรับโครงสร้างครั้งใหญ่

Nike ได้ริเริ่มรูปแบบการดำเนินงานใหม่ที่เรียกว่า "Sport Offense" ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปรับโครงสร้างครั้งสำคัญ โดยมีการโยกย้ายพนักงานประมาณ 8,000 คน เข้าสู่ทีมที่ดูแลกลุ่มผลิตภัณฑ์กีฬาในแนวตั้ง (vertical sport teams) เพื่อเพิ่มความคล่องตัวและประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ปรับปรุงองค์กรด้านห่วงโซ่อุปทานและเทคโนโลยีให้เรียบง่ายขึ้น พร้อมทั้งปรับเปลี่ยนทีมผู้บริหารระดับสูงและลดชั้นการบังคับบัญชา (flattened its leadership structure) เพื่อให้การตัดสินใจใกล้ชิดกับธุรกิจมากขึ้น

ผลประกอบการและการลงทุนเพื่ออนาคต

สำหรับผลประกอบการเต็มปีงบประมาณ 2026 นั้น Nike รายงานว่าอัตรากำไรขั้นต้น (gross margins) ขยายตัวขึ้นเล็กน้อย แต่กำไรต่อหุ้น (earnings per share) ปรับตัวลดลงเล็กน้อย ซึ่งสะท้อนถึงการลงทุนที่บริษัทได้ทำไปเพื่อปรับตำแหน่งทางธุรกิจและสร้างรากฐานที่มั่นคงยิ่งขึ้น

Ad

ฮิลล์ยอมรับว่าผลลัพธ์ของบริษัทยังไม่ถึงศักยภาพสูงสุด แต่ได้เน้นย้ำว่าบริษัทกำลังมุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนแปลงทิศทางดังกล่าวอย่างเร่งด่วนและมีวินัย โดยได้นำกลยุทธ์ "Win Now" มาใช้เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งในปัจจัยพื้นฐานต่างๆ ตั้งแต่วัฒนธรรมองค์กร, ผลิตภัณฑ์, การสื่อสารแบรนด์, การตลาด และการบริการลูกค้า

ทิศทางและกลยุทธ์ในอนาคต

ซีอีโอของ Nike ระบุว่า การกลับมาให้ความสำคัญกับคุณค่าของกีฬาและนักกีฬาอีกครั้ง กำลังสร้างพลังให้กับแบรนด์และขับเคลื่อนการเติบโตในกลุ่มธุรกิจผลิตภัณฑ์เพื่อการแข่งขัน (performance business) โดยบริษัทกำลังเร่งพัฒนานวัตกรรมทั้งในกลุ่มรองเท้า, เครื่องแต่งกาย และประสบการณ์ด้านกีฬา

ในอนาคต ฮิลล์กล่าวว่าบริษัทวางแผนที่จะดำเนินงานด้วยวินัยที่มากขึ้น, ปรับปรุงการวางแผนและการจัดการสินค้าคงคลังให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น เพื่อสร้างธุรกิจที่แข็งแกร่งและสามารถทำกำไรได้มากขึ้นในระยะยาว