JPMorgan หั่นคาดการณ์ Box Office ปี 2026 หลังไตรมาส 3 เปิดตัวซบเซา

JPMorgan ได้ปรับลดคาดการณ์รายได้รวมของ Box Office ในอเมริกาเหนือสำหรับปี 2026 ลงจากเดิม 9.86 พันล้านดอลลาร์ เหลือ 9.65 พันล้านดอลลาร์ การตัดสินใจดังกล่าวมีขึ้นหลังจากภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์หลายเรื่องทำรายได้ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ประกอบกับการเริ่มต้นไตรมาสที่ 3 ที่ชะลอตัว

ไตรมาส 3 เปิดตัวน่าผิดหวัง สวนทางไตรมาส 2

การปรับลดคาดการณ์ทั้งปีมีสาเหตุหลักมาจากผลงานที่น่าผิดหวังของภาพยนตร์เรื่อง *Minions* และ *Mandalorian* รวมถึงการคาดการณ์รายได้ (tracking) ที่ลดลงของเรื่อง *Moana* แม้ว่าจะได้รับการชดเชยบางส่วนจากการคาดการณ์ที่ดีขึ้นของเรื่อง *The Odyssey* และ *Spider-Man* ก็ตาม

สถานการณ์ดังกล่าวสวนทางกับไตรมาสที่ 2 ซึ่งมีผลประกอบการที่แข็งแกร่ง โดยรายได้ Box Office แตะระดับ 2.97 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และสูงกว่าที่ JPMorgan คาดการณ์ไว้ที่ 2.75 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งถือเป็นไตรมาสที่ทำรายได้สูงสุดนับตั้งแต่ช่วงการระบาดใหญ่ โดยได้รับแรงหนุนจากความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่อง *Obsession* และ *Backrooms*

ปรับลดประมาณการหุ้นโรงภาพยนตร์

Ad

นอกจากการปรับลดภาพรวมอุตสาหกรรมแล้ว JPMorgan ยังได้ปรับลดประมาณการสำหรับบริษัทโรงภาพยนตร์รายใหญ่อย่าง Cinemark Holdings Inc. (NYSE:CNK) และ IMAX Corp (NYSE:IMAX) ก่อนการประกาศผลประกอบการ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ IMAX การปรับลดประมาณการมีปัจจัยเพิ่มเติมมาจากรายได้ Box Office ในประเทศจีนช่วงไตรมาสที่ 2 ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ประมาณ 35 ล้านดอลลาร์

มุมมองในอนาคต

JPMorgan ยังได้ปรับลดคาดการณ์รายได้ Box Office สำหรับปี 2027 ลงเหลือ 9.85 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสะท้อนถึงการเติบโต 2% ที่ขับเคลื่อนโดยราคาตั๋วที่สูงขึ้น นอกจากนี้ ธนาคารคาดการณ์ว่าจะมีภาพยนตร์เข้าฉายในวงกว้าง (wide releases) จำนวน 125 เรื่องในปี 2026 เพิ่มขึ้นจากประมาณการเดิมที่ 123 เรื่อง และเทียบกับ 126 เรื่องในปี 2025