ศาลเยอรมันตัดสิน Meta ต้องรับผิดชอบต่อโฆษณาหลอกลวงบนแพลตฟอร์ม

ศาลเยอรมันมีคำตัดสินเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมาว่า Meta Platforms Inc บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram ต้องรับผิดชอบต่อโฆษณาหลอกลวงที่โพสต์โดยบุคคลที่สามบนแพลตฟอร์มของตน โดยศาลได้สั่งให้บริษัทลบเนื้อหาดังกล่าวและชดใช้ค่าเสียหายให้แก่ผู้ฟ้องร้อง

รายละเอียดของคดี

คดีนี้ถูกฟ้องร้องโดยผู้ให้บริการพอร์ทัลการเงินรายหนึ่งในเยอรมนีและผู้ก่อตั้ง หลังจากโลโก้เครื่องหมายการค้าและรูปภาพของพวกเขาถูกนำไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาตในโฆษณาที่แนะนำการลงทุนซึ่งมีเจตนาฉ้อโกง

• โจทก์ได้รายงานการละเมิดเกือบ 260 ครั้งไปยัง Meta ในเดือนสิงหาคม 2024
• ศาลระบุว่า Meta ใช้เวลาในการลบเนื้อหาบางส่วนนานถึง 62 วัน
• คำตัดสินซึ่งลงวันที่ 16 กันยายน ยังสั่งให้ Meta เปิดเผยรายละเอียดของโฆษณาปลอมและรายได้ที่เกิดขึ้นจากโฆษณาเหล่านั้น

นัยทางกฎหมายและผลกระทบต่อนักลงทุน

ประเด็นสำคัญทางกฎหมายคือ ศาลพิจารณาว่า Meta ไม่สามารถใช้ข้อโต้แย้งเรื่องการไม่มีส่วนรู้เห็นภายใต้กฎหมายบริการดิจิทัล (Digital Services Act) ของยุโรปได้ ศาลชี้ว่า Meta มีการควบคุมเนื้อหาผ่านอัลกอริทึมและแนวปฏิบัติในการโฆษณา ซึ่งแตกต่างจากฟีดที่แสดงตามลำดับเวลาปกติ โดยอ้างอิงถึงคำตัดสินของศาลยุติธรรมแห่งยุโรปเมื่อเดือนมิถุนายนเป็นบรรทัดฐาน

Ad

คำตัดสินนี้อาจสร้างแรงกดดันให้ Meta และแพลตฟอร์มอื่นๆ ต้องเพิ่มความเข้มงวดในการตรวจสอบโฆษณา ซึ่งอาจนำไปสู่ต้นทุนการดำเนินงานที่สูงขึ้น และอาจส่งผลกระทบต่อรายได้จากโฆษณาหากกระบวนการอนุมัติมีความซับซ้อนและใช้เวลานานขึ้น

ท่าทีของ Meta และแนวโน้มในอนาคต

โฆษกของ Meta กล่าวว่าบริษัทไม่เห็นด้วยกับคำตัดสินและกำลังพิจารณาขั้นตอนต่อไป พร้อมเสริมว่าบริษัทได้ดำเนินการหลายอย่างแล้ว รวมถึงมาตรการตรวจจับเชิงรุกและการลบเนื้อหาที่ได้รับการรายงาน

ศาลระบุว่าคำตัดสินนี้ยังไม่ถือเป็นที่สิ้นสุด และ Meta ยังสามารถยื่นอุทธรณ์ได้ นักลงทุนจึงควรจับตาดูความคืบหน้าของคดีนี้อย่างใกล้ชิด เนื่องจากอาจกลายเป็นบรรทัดฐานสำคัญสำหรับความรับผิดชอบของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่อเนื้อหาโฆษณาในอนาคต