การท่องเที่ยวที่คึกคักในช่วงสัปดาห์ทองของจีนนั้นสวนทางกับการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ระมัดระวัง

นักท่องเที่ยวชาวจีนกำลังเริ่มต้นการเดินทางที่ไกลขึ้นและยาวนานขึ้นในช่วงวันหยุดยาววันชาติ "สัปดาห์ทอง" ปีนี้ แต่ปริมาณการเดินทางที่เพิ่มขึ้นอาจบดบังความอ่อนแอที่ซ่อนอยู่ในการใช้จ่ายของผู้บริโภค นักวิเคราะห์ชี้ว่า แม้จะมีปริมาณการเดินทางสูง แต่ค่าใช้จ่ายต่อหัวน่าจะยังคงอยู่ในระดับต่ำ เนื่องจากครัวเรือนต้องเผชิญกับเศรษฐกิจที่ชะลอตัว แรงกดดันจากภาวะเงินฝืด และภาวะตกต่ำอย่างต่อเนื่องในตลาดอสังหาริมทรัพย์

ความต้องการท่องเที่ยวฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง

ช่วงวันหยุดยาวปีนี้ ซึ่งรวมสัปดาห์ทองกับเทศกาลไหว้พระจันทร์ ทำให้มีวันหยุดยาวถึง 13 วัน ได้ปลดปล่อยความต้องการท่องเที่ยวที่ถูกอัดอั้นไว้จำนวนมาก ข้อมูลจากแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวและบริษัทการตลาดชี้ให้เห็นถึงการฟื้นตัวที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการเดินทางระหว่างประเทศและการเดินทางหลายจุดหมายปลายทาง

• ผลสำรวจโดย Dragon Trail International ในเดือนสิงหาคมแสดงให้เห็นว่า 54% ของผู้ตอบแบบสอบถามวางแผนที่จะเดินทางไปต่างประเทศ ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 35% ในปีที่แล้ว
• - Trip.com Group รายงานว่า การจองห้องพักโรงแรมอย่างน้อยเจ็ดคืนเพิ่มขึ้น 123% เมื่อเทียบกับช่วง Golden Week ปีที่แล้ว ขณะที่แพ็กเกจท่องเที่ยวหลายจุดหมายปลายทางเพิ่มขึ้น 84%
• Spring Tour บริษัททัวร์ในเซี่ยงไฮ้ ระบุว่า แพ็กเกจท่องเที่ยวระยะไกลไปยังยุโรป นิวซีแลนด์ และเอเชียกลาง ขายหมดล่วงหน้าเป็นอย่างดี ตามแถลงการณ์ของบริษัท

รูปแบบการใช้จ่ายแบบ "รูปตัว K"

แม้จะมีความกระตือรือร้นในการเดินทาง แต่พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคกลับสะท้อนให้เห็นถึงความระมัดระวังที่มากขึ้น ความแตกต่างนี้กำลังสร้างสิ่งที่นักวิเคราะห์บางคนอธิบายว่าเป็นรูปแบบ "รูปตัว K" ซึ่งปริมาณการเดินทางสูง แต่การใช้จ่ายต่อคนยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดัน

Ad

แนวโน้มนี้เห็นได้ชัดเจนในช่วงวันหยุดปีที่แล้ว เมื่อค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบสามปีที่ 911.04 หยวน (135.70 ดอลลาร์สหรัฐ) ตามการคำนวณของ Reuters โดยอิงจากข้อมูลของรัฐบาล “จำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นไม่ได้หมายความว่ากำไรจะสูงขึ้นตามสัดส่วนเสมอไป” ไอล์ซา เหลียว นักวิเคราะห์อาวุโสจาก Forthright Securities กล่าว

ปีนี้ ดูเหมือนว่าความคุ้มค่าจะเป็นสิ่งสำคัญที่สุด ผลสำรวจของ Dragon Trail International พบว่าโรงแรมระดับกลางเป็นตัวเลือกที่พักยอดนิยมที่สุด คิดเป็น 33% ในขณะที่ผู้ตอบแบบสอบถามเพียง 5% เท่านั้นที่วางแผนจะพักในโรงแรมหรู

บริบททางเศรษฐกิจและผลกระทบต่อตลาด

การใช้จ่ายอย่างระมัดระวังเป็นผลโดยตรงจากความท้าทายทางเศรษฐกิจในวงกว้างของจีน ภาวะซบเซาของตลาดอสังหาริมทรัพย์ที่ยืดเยื้อและความต้องการภายในประเทศที่อ่อนแอส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของครัวเรือน ทำให้ผู้บริโภคอ่อนไหวต่อราคามากขึ้น แม้ว่าพวกเขาจะเต็มใจที่จะเดินทางก็ตาม

เพื่อเป็นการตอบสนอง รัฐบาลได้เปิดตัวแคมเปญเพื่อสนับสนุนการบริโภคและเพิ่มขีดความสามารถด้านการขนส่งเพื่อรองรับการเดินทางที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม นักลงทุนและนักเศรษฐศาสตร์จะจับตาดูตัวเลขการใช้จ่ายต่อหัวในช่วงวันหยุดอย่างใกล้ชิด เนื่องจากเป็นตัวชี้วัดสำคัญของสุขภาพของผู้บริโภค หากการใช้จ่ายไม่ทันกับปริมาณการเดินทาง นั่นจะเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจของจีนยังคงไม่สม่ำเสมอ และการฟื้นตัวของการบริโภคอย่างเต็มรูปแบบยังไม่เกิดขึ้นจริง