Lonjakan Perjalanan Minggu Emas China Menyangkal Perbelanjaan Pengguna yang Berhati-hati

Pelancong China memulakan perjalanan yang lebih jauh dan lebih jauh untuk cuti "Minggu Emas" Hari Kebangsaan yang dilanjutkan tahun ini, tetapi lonjakan jumlah perjalanan mungkin menutupi kelemahan asas dalam perbelanjaan pengguna. Penganalisis mencadangkan bahawa meskipun trafik yang tinggi, perbelanjaan per kapita berkemungkinan kekal lembap kerana isi rumah menghadapi ekonomi yang perlahan, tekanan deflasi, dan kemerosotan berterusan dalam pasaran hartanah.

Permintaan Perjalanan Melambung Tinggi

Tempoh cuti tahun ini, yang menggabungkan Minggu Emas dengan Festival Pertengahan Musim Luruh untuk cuti 13 hari yang berpotensi, telah mencetuskan permintaan terpendam yang ketara untuk perjalanan. Data daripada platform pelancongan dan firma pemasaran menunjukkan pemulihan yang kukuh, terutamanya untuk perjalanan antarabangsa dan berbilang destinasi.

• Satu tinjauan oleh Dragon Trail International pada bulan Ogos menunjukkan 54% responden merancang perjalanan ke luar negara, peningkatan yang ketara daripada 35% setahun sebelumnya.
• Trip.com Group melaporkan bahawa tempahan untuk penginapan hotel sekurang-kurangnya tujuh malam meningkat 123% berbanding Minggu Emas tahun lepas, manakala jadual perjalanan berbilang destinasi meningkat 84%.
• Spring Tour yang berpangkalan di Shanghai menyatakan bahawa pakej jarak jauh ke Eropah, New Zealand dan Asia Tengah telah habis dijual lebih awal, menurut kenyataan syarikat.

Corak Perbelanjaan 'Berbentuk K'

Walaupun terdapat minat untuk melancong, tabiat perbelanjaan pengguna mencerminkan pendekatan yang lebih berhati-hati. Perbezaan ini mewujudkan apa yang digambarkan oleh sesetengah penganalisis sebagai corak "berbentuk K", di mana jumlah perjalanan adalah tinggi tetapi perbelanjaan setiap orang masih berada di bawah tekanan.

Ad

Trend ini jelas semasa cuti tahun lepas, apabila purata perbelanjaan setiap perjalanan jatuh ke paras terendah dalam tempoh tiga tahun iaitu 911.04 yuan ($135.70), menurut pengiraan Reuters berdasarkan data kerajaan. "Lebih ramai pelancong tidak semestinya bermakna keuntungan yang lebih tinggi secara berkadaran," kata Ailsa Liao, seorang penganalisis kanan di Forthright Securities.

Tahun ini, nilai nampaknya menjadi keutamaan utama. Tinjauan Dragon Trail International mendapati bahawa hotel kelas pertengahan merupakan pilihan penginapan paling popular pada kadar 33%, manakala hanya 5% responden merancang untuk menginap di hotel mewah.

Konteks Ekonomi dan Implikasi Pasaran

Perbelanjaan berhati-hati ini merupakan cerminan langsung cabaran ekonomi China yang lebih luas. Kemerosotan pasaran hartanah yang berpanjangan dan permintaan domestik yang lemah memberi kesan kepada keyakinan isi rumah, menjadikan pengguna lebih sensitif terhadap harga walaupun mereka sanggup melancong.

Sebagai tindak balas, kerajaan telah melancarkan kempen untuk menyokong penggunaan dan peningkatan kapasiti pengangkutan bagi menampung lonjakan perjalanan. Walau bagaimanapun, pelabur dan ahli ekonomi akan memerhatikan angka perbelanjaan per kapita daripada cuti tersebut sebagai ukuran utama kesihatan pengguna. Kegagalan perbelanjaan untuk mengikuti perkembangan jumlah perjalanan akan memberi isyarat bahawa pemulihan ekonomi China masih tidak sekata dan pemulihan sepenuhnya dalam penggunaan masih belum berlaku.