Lonjakan Pariwisata Pekan Emas di China Menyembunyikan Kehati-hatian Belanja Konsumen

Para pelancong Tiongkok melakukan perjalanan yang lebih panjang dan lebih jauh untuk liburan Hari Nasional "Golden Week" yang diperpanjang tahun ini, tetapi lonjakan volume perjalanan ini mungkin menutupi kelemahan mendasar dalam pengeluaran konsumen. Analis memperkirakan bahwa meskipun lalu lintas tinggi, pengeluaran per kapita kemungkinan akan tetap rendah karena rumah tangga menghadapi perlambatan ekonomi, tekanan deflasi, dan penurunan yang terus-menerus di pasar properti.

Permintaan Perjalanan Pulih dengan Kuat

Periode liburan tahun ini, yang menggabungkan Golden Week dengan Festival Pertengahan Musim Gugur untuk potensi liburan selama 13 hari, telah melepaskan permintaan perjalanan yang signifikan. Data dari platform perjalanan dan perusahaan pemasaran menunjukkan pemulihan yang kuat, terutama untuk perjalanan internasional dan multi-destinasi.

• Sebuah survei oleh Dragon Trail International pada bulan Agustus menunjukkan 54% responden merencanakan perjalanan ke luar negeri, peningkatan signifikan dari 35% tahun sebelumnya.
• Trip.com Group melaporkan bahwa pemesanan untuk menginap di hotel minimal tujuh malam meningkat 123% dibandingkan dengan Golden Week tahun lalu, sementara rencana perjalanan multi-destinasi meningkat 84%.
• Spring Tour yang berbasis di Shanghai mencatat bahwa paket perjalanan jarak jauh ke Eropa, Selandia Baru, dan Asia Tengah terjual habis jauh sebelumnya, menurut pernyataan perusahaan.

Pola Pengeluaran Berbentuk 'K'

Meskipun antusiasme untuk bepergian tinggi, kebiasaan pengeluaran konsumen mencerminkan pendekatan yang lebih hati-hati. Perbedaan ini menciptakan apa yang oleh beberapa analis digambarkan sebagai pola "berbentuk K", di mana volume perjalanan tinggi tetapi pengeluaran per orang tetap berada di bawah tekanan.

Ad

Tren ini terlihat jelas selama liburan tahun lalu, ketika pengeluaran rata-rata per perjalanan turun ke level terendah tiga tahun sebesar 911,04 yuan ($135,70), menurut perhitungan Reuters berdasarkan data pemerintah. "Lebih banyak wisatawan tidak selalu berarti keuntungan yang proporsional lebih tinggi," kata Ailsa Liao, analis senior di Forthright Securities.

Tahun ini, nilai tampaknya menjadi prioritas utama. Survei Dragon Trail International menemukan bahwa hotel kelas menengah adalah pilihan akomodasi paling populer dengan persentase 33%, sementara hanya 5% responden yang berencana menginap di hotel mewah.

Konteks Ekonomi dan Implikasi Pasar

Pengeluaran yang hati-hati merupakan cerminan langsung dari tantangan ekonomi China yang lebih luas. Kemerosotan pasar properti yang berkepanjangan dan permintaan domestik yang lemah membebani kepercayaan rumah tangga, membuat konsumen lebih sensitif terhadap harga bahkan ketika mereka bersedia bepergian.

Sebagai tanggapan, pemerintah telah meluncurkan kampanye untuk mendukung konsumsi dan meningkatkan kapasitas transportasi untuk mengakomodasi lonjakan perjalanan. Namun, investor dan ekonom akan mengamati dengan cermat angka pengeluaran per kapita dari liburan sebagai indikator utama kesehatan konsumen. Kegagalan pengeluaran untuk mengimbangi volume perjalanan akan menandakan bahwa pemulihan ekonomi China masih belum merata dan bahwa pemulihan konsumsi yang sepenuhnya belum terwujud.