ยอดขาย iPhone 18 Pro ของ Apple พุ่งขึ้น 12% ในสัปดาห์แรกของการเปิดตัวในประเทศจีน สวนทางกับภาวะตลาดขาลง

รายงานฉบับใหม่จาก Counterpoint Research ระบุว่า iPhone 18 Pro ซีรีส์ใหม่ของ Apple Inc. (NASDAQ: AAPL) มียอดขายเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในสัปดาห์แรกที่วางจำหน่ายในประเทศจีน ส่งผลให้บริษัทก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนของประเทศ แม้ว่าอุตสาหกรรมโดยรวมจะอยู่ในช่วงขาลงก็ตาม

ประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งของรุ่น Pro

ในช่วงสัปดาห์ที่ 38 ของปี ซึ่งครอบคลุมวันที่ 14-20 กันยายน Apple สามารถครองส่วนแบ่ง 33% ของยอดขายสมาร์ทโฟนทั้งหมดในจีน ซึ่งเป็นความสำเร็จที่น่าทึ่ง เนื่องจาก iPhone 18 Pro ซีรีส์วางจำหน่ายเพียงสามวันสุดท้ายของช่วงเวลานั้นเท่านั้น บริษัทวิจัยดังกล่าวระบุ ประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งนี้เน้นให้เห็นถึงความต้องการเริ่มต้นที่สำคัญสำหรับผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมของ Apple ในตลาดสำคัญแห่งนี้

Ivan Lam นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint ชี้ว่าปัจจัยสำคัญสองประการอาจมีส่วนทำให้รุ่น Pro ประสบความสำเร็จ การเปิดตัว iPhone 18 รุ่นมาตรฐานที่ล่าช้าอาจกระตุ้นให้ผู้บริโภคบางรายอัปเกรดเป็นรุ่น Pro ที่มีราคาแพงกว่า นอกจากนี้ การขึ้นราคามากกว่า 200 ดอลลาร์สหรัฐฯ ของโทรศัพท์เรือธงคู่แข่งจากจีนหลายรุ่น อาจทำให้ iPhone Pro มีคุณค่าเหนือกว่าสำหรับผู้บริโภค

ความอ่อนแอของตลาดโดยรวม

ความสำเร็จในการเปิดตัวของ Apple นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับผลการดำเนินงานของตลาดสมาร์ทโฟนจีนโดยรวม จากข้อมูลของ Counterpoint ตลาดประสบกับยอดขายรายสัปดาห์ที่ลดลงเป็นเลขสองหลักนับตั้งแต่เดือนกรกฎาคม โดยได้รับผลกระทบจากความต้องการของผู้บริโภคที่อ่อนแอและต้นทุนส่วนประกอบหน่วยความจำที่สูงขึ้น

Ad

แม้จะได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่ตลาดยังคงอ่อนแอ ยอดขายสมาร์ทโฟนโดยรวมในจีนในช่วงสัปดาห์ที่ 38 ยังคงต่ำกว่าสัปดาห์เดียวกันในปี 2025 ถึง 17% ซึ่งเน้นย้ำถึงสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจมหภาคที่ท้าทายสำหรับผู้ผลิตอุปกรณ์

สภาพการแข่งขัน

ความสำเร็จของ Apple เกิดขึ้นในขณะที่คู่แข่งในประเทศ รวมถึง Huawei กับรุ่น Pura X View ใหม่ ก็ได้เปิดตัวอุปกรณ์เรือธงใหม่ก่อนวันหยุดวันชาติเช่นกัน อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตเหล่านี้เผชิญกับแรงกดดันจากต้นทุนหน่วยความจำและชิป 2 นาโนเมตรขั้นสูงที่สูงขึ้น ซึ่งกำลังผลักดันราคาขายปลีกให้สูงขึ้น

Counterpoint คาดการณ์ว่าสมาร์ทโฟนรุ่นเรือธงรุ่นล่าสุดจากจีนน่าจะมียอดขายในไตรมาสที่สี่ต่ำกว่ารุ่นก่อนหน้า ซึ่งสถานการณ์นี้อาจทำให้ Apple มีความได้เปรียบในการแข่งขันในกลุ่มสินค้าพรีเมียมอย่างต่อเนื่องไปจนถึงสิ้นปี