アップルのiPhone 18 Proは中国での発売週に売上が12%増加、市場の低迷に逆行

カウンターポイント・リサーチの最新レポートによると、アップル（NASDAQ: AAPL）の新型iPhone 18 Proシリーズは、中国での発売初週に前年同期比12%増という驚異的な売上を記録し、業界全体の低迷にもかかわらず、同社を中国スマートフォン市場のトップに押し上げた。

プロモデルの好調な売れ行き

カウンターポイント・リサーチによると、9月14日から20日までの第38週において、アップルは中国のスマートフォン販売台数全体の33%を占めた。iPhone 18 Proシリーズは同期間のうち最後の3日間しか販売されていなかったことを考えると、これは特筆すべき成果である。この好調な売れ行きは、主要市場である中国におけるアップルのプレミアム製品に対する初期需要の高さを示している。

カウンターポイントのシニアアナリスト、イヴァン・ラム氏は、プロモデルの成功には2つの重要な要因が寄与した可能性があると指摘している。標準モデルのiPhone 18の発売が遅れたことが、一部の消費者がより高価なプロモデルへの買い替えを促した可能性がある。さらに、競合する中国製フラッグシップスマートフォン数機種が200ドル以上値上げされたことも、iPhone Proの消費者にとっての相対的な価値提案を高めた可能性がある。

市場全体の低迷

Appleの成功は、中国スマートフォン市場全体の低迷ぶりとは対照的だ。Counterpointによると、中国市場は7月以降、週ごとの販売台数が前年比で二桁減を記録しており、消費者の需要低迷とメモリ部品コストの上昇が重荷となっている。

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新製品発売による追い風があったとしても、市場は依然として低迷している。第38週の中国におけるスマートフォン販売台数は、2025年の同週と比較して依然として17%減となっており、デバイスメーカーが直面する厳しいマクロ経済環境を浮き彫りにしている。

競争環境

Appleの躍進は、Huaweiが新型Pura X Viewを発表するなど、国内の競合他社も国慶節連休を前に新たなフラッグシップ端末を投入している中で実現した。しかし、これらのメーカーはメモリや2ナノメートル先端チップのコスト上昇による圧力に直面しており、それが小売価格の上昇につながっている。

Counterpointは、最新世代の中国製フラッグシップモデルの第4四半期の販売台数が、前世代モデルを下回る可能性が高いと予測している。この状況は、Appleが年末までプレミアムセグメントで持続的な競争優位性を維持する可能性を示唆している。