Apple จ่อเปิดตัว iPhone จอพับรุ่นแรกภายใต้การนำของ CEO คนใหม่

Apple Inc. เตรียมจัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในวันพุธนี้ที่สำนักงานใหญ่ในเมืองคูเปอร์ติโน รัฐแคลิฟอร์เนีย โดยคาดการณ์กันอย่างกว้างขวางว่าจะมีการเปิดตัว iPhone จอพับรุ่นแรก ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่การนำปุ่มโฮมออกไปในรุ่น iPhone X เมื่อปี 2017

งานครั้งนี้ยังเป็นการปรากฏตัวครั้งสำคัญของ John Ternus ในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) คนใหม่ ซึ่งจะต้องโน้มน้าวให้ผู้บริโภคยอมรับอุปกรณ์จอพับที่มีราคาสูงถึง 2,000 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นระดับราคาสูงสุดใหม่สำหรับแบรนด์ที่นิยามความเป็นสินค้าระดับหรูสำหรับมวลชน

เดิมพันครั้งใหญ่ในตลาด Niche

แม้ว่าคู่แข่งอย่าง Samsung Electronics และ Huawei Technologies จะวางจำหน่ายโทรศัพท์จอพับมาตั้งแต่ปี 2019 แต่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวยังคงเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม (Niche Market) สำหรับผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีเท่านั้น อย่างไรก็ตาม บริษัทวิเคราะห์อย่าง IDC คาดการณ์ว่า Apple จะสามารถขาย iPhone จอพับได้ทุกเครื่องที่ผลิต และจะสามารถครองส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มนี้ได้ถึง 40% ภายในสิ้นปีหน้า

นักวิเคราะห์เชื่อว่าการที่ Apple เข้าสู่ตลาดนี้ช้ากว่าคู่แข่งจะกลายเป็นข้อได้เปรียบ เนื่องจากบริษัทมีเวลาในการศึกษาและแก้ไขปัญหาด้านวิศวกรรมที่สำคัญ เช่น การสร้างบานพับที่แข็งแรงทนทานแต่ยังคงความสวยงาม และการลดรอยพับบนหน้าจอให้เหลือน้อยที่สุด

หนึ่งในความท้าทายที่ยังคงอยู่คือความสามารถในการกันฝุ่นและน้ำ ซึ่ง Google Pixel 10 Pro Fold รุ่นล่าสุดทำได้ดีกว่าคู่แข่งด้วยมาตรฐาน IP68 ที่หมายถึงการกันฝุ่นได้อย่างสมบูรณ์และสามารถจมน้ำลึก 1 เมตรได้

Ad

ผลกระทบต่อกลยุทธ์และนักลงทุน

การเปิดตัวครั้งนี้อาจส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงตารางการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ประจำปีของ Apple โดยนักวิเคราะห์คาดว่าบริษัทจะมุ่งเน้นไปที่อุปกรณ์จอพับรุ่นใหม่และกลุ่ม iPhone Pro และ Pro Max ก่อน แล้วจึงจะเปิดตัว iPhone รุ่นที่มีราคาเข้าถึงง่ายกว่าในช่วงฤดูใบไม้ผลิปีหน้า

กลยุทธ์ดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อกระจายวัฏจักรยอดขายประจำปีของบริษัทให้สม่ำเสมอมากขึ้น จากเดิมที่รายได้มักจะพุ่งสูงขึ้นอย่างมากในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีซึ่งเป็นช่วงเทศกาลวันหยุดในสหรัฐฯ และยุโรป

สำหรับนักลงทุน การเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับ iPhone ถือเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากผลิตภัณฑ์นี้สร้างรายได้ให้ Apple สูงถึง 209.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปีงบประมาณล่าสุด หรือคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้รวมทั้งหมดของบริษัท