Unjuran Hasil Pinterest Perlahan Di Tengah Persaingan Iklan Digital yang Sengit

Pinterest Inc. mengunjurkan pertumbuhan hasil yang lebih perlahan untuk suku ketiga, satu isyarat persaingan yang semakin sengit untuk bajet pengiklanan digital daripada syarikat gergasi seperti Meta Platforms. Berita ini menyebabkan saham syarikat jatuh sebanyak 6% dalam dagangan lanjutan.

Unjuran Suku Ketiga

Bagi suku semasa yang berakhir pada bulan September, Pinterest menjangkakan hasil berada dalam julat $1.19 bilion hingga $1.21 bilion. Unjuran ini mewakili pertumbuhan antara 13% hingga 15%, lebih perlahan berbanding pertumbuhan hasil sebanyak 18% yang dicatatkan pada suku kedua.

Ramalan tersebut adalah sejajar dengan anggaran purata penganalisis sebanyak $1.20 bilion, menurut data yang dikumpulkan oleh LSEG. Namun, kadar pertumbuhan yang semakin perlahan itu menimbulkan kebimbangan pelabur tentang keupayaan Pinterest untuk bersaing dalam pasaran iklan digital yang didominasi oleh pemain yang lebih besar.

Prestasi Suku Kedua dan Landskap Persaingan

Walaupun unjurannya lemah, prestasi Pinterest pada suku kedua mengatasi jangkaan. Syarikat itu melaporkan hasil sebanyak $1.18 bilion untuk tiga bulan berakhir 30 Jun, mengatasi anggaran sebanyak $1.15 bilion. Metrik utama lain juga menunjukkan momentum positif:

Ad

• Pengguna Aktif Bulanan (MAU) global meningkat 11% kepada 640 juta.
• Purata Hasil Setiap Pengguna (ARPU) meningkat 7% kepada $1.86.

Namun begitu, persaingan semakin memanas. Meta terus menambah baik alat automasi iklan Advantage+, Google telah memperbaharui Google Images dengan ciri penemuan visual berkuasa AI yang menyerupai Pinterest, dan pemain lain seperti Reddit dan OpenAI juga meningkatkan fokus mereka pada pengiklanan.

Strategi Berteraskan AI

Pinterest sedang berusaha untuk mempertahankan momentumnya dengan meluaskan Performance+, iaitu suit pengiklanan berkuasa AI yang direka untuk membantu pemasar mengoptimumkan kempen mereka. "AI adalah nadi momentum kami dan pemecut yang jelas untuk perniagaan kami," kata Ketua Pegawai Eksekutif Pinterest, Bill Ready dalam satu kenyataan.

Selain itu, syarikat itu baru-baru ini telah melengkapkan pemerolehan tvScientific, satu langkah strategik untuk meluaskan jangkauan pengiklan ke televisyen terhubung (connected TV) dan mengakses kumpulan bajet iklan yang lebih besar.