Pinterest คาดรายได้โตชะลอตัวไตรมาส 3 ท่ามกลางการแข่งขันโฆษณาดิจิทัลที่รุนแรง

Pinterest แพลตฟอร์มแชร์รูปภาพ คาดการณ์ว่าการเติบโตของรายได้ในไตรมาสที่สามจะชะลอตัวลง ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นเพื่อแย่งชิงงบโฆษณาดิจิทัลจากคู่แข่งรายใหญ่อย่าง Meta และ Google ส่งผลให้ราคาหุ้นของบริษัทร่วงลง 6% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ

ผลประกอบการและคาดการณ์ล่าสุด

สำหรับไตรมาสปัจจุบัน (ไตรมาส 3) Pinterest คาดว่าจะมีรายได้อยู่ในช่วง 1.19 - 1.21 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งคิดเป็นการเติบโตระหว่าง 13% ถึง 15% ตัวเลขดังกล่าวชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับการเติบโตของรายได้ที่ 18% ในไตรมาสที่ 2 ที่ผ่านมา ทั้งนี้ การคาดการณ์ดังกล่าวสอดคล้องกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์โดยเฉลี่ยที่ 1.20 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามข้อมูลจาก LSEG

อย่างไรก็ตาม ผลประกอบการในไตรมาสที่ 2 สิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายนที่ผ่านมา บริษัทมีรายได้ 1.18 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.15 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

• ผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลก (MAUs): เพิ่มขึ้น 11% จากปีก่อนหน้าเป็น 640 ล้านคน
• รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU): เพิ่มขึ้น 7% เป็น 1.86 ดอลลาร์สหรัฐ

การแข่งขันในตลาดโฆษณาดิจิทัลที่ดุเดือด

Ad

แนวโน้มการเติบโตที่ชะลอตัวลงสะท้อนถึงแรงกดดันจากการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้นในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล คู่แข่งสำคัญอย่าง Meta ยังคงพัฒนาเครื่องมือโฆษณาอัตโนมัติ Advantage+ อย่างต่อเนื่อง ขณะที่ Reddit ก็ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน นอกจากนี้ Google ยังได้ปรับปรุง Google Images ด้วยฟีดส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งมีลักษณะคล้ายกับ Pinterest มากขึ้น

Bill Ready ซีอีโอของ Pinterest กล่าวในแถลงการณ์ว่า "AI คือหัวใจสำคัญของแรงผลักดันของเรา และเป็นตัวเร่งที่ชัดเจนสำหรับธุรกิจของเรา" บริษัทกำลังขยาย Performance+ ซึ่งเป็นชุดเครื่องมือสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อดึงดูดนักการตลาดให้มากขึ้น โดยช่วยให้พวกเขาสามารถปรับปรุงและขยายแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ

มุมมองนักลงทุนและกลยุทธ์ในอนาคต

ปฏิกิริยาของตลาดที่ราคาหุ้นปรับตัวลดลงชี้ให้เห็นว่า นักลงทุนให้ความสำคัญกับแนวโน้มการเติบโตในอนาคตและความท้าทายด้านการแข่งขันมากกว่าผลประกอบการที่แข็งแกร่งในไตรมาสล่าสุด

เพื่อรับมือกับการแข่งขัน Pinterest ได้พยายามขยายช่องทางรายได้ โดยเมื่อต้นปีที่ผ่านมา บริษัทได้เข้าซื้อกิจการ tvScientific ซึ่งเป็นความเคลื่อนไหวที่มุ่งขยายการเข้าถึงของผู้ลงโฆษณาไปยังกลุ่ม Connected TV และเปิดโอกาสให้ Pinterest เข้าถึงงบประมาณการโฆษณากลุ่มใหม่ๆ ที่นอกเหนือจากโซเชียลมีเดีย