Story
FTC dan Lebih 20 Negeri AS Saman Amazon, Dakwa Manipulasi Harga Iklan
Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (FTC) Amerika Syarikat, bersama-sama dengan lebih 20 negeri AS, telah memfailkan saman terhadap Amazon.com, menurut laporan The Wall Street Journal yang memetik pegawai FTC. Saman tersebut mendakwa gergasi teknologi itu terlibat dalam amalan menipu dengan memanipulasi harga untuk pengiklanan di platform e-dagangnya.
Butiran Dakwaan
Menurut laporan itu, tindakan undang-undang tersebut menuduh Amazon secara rahsia menaikkan harga minimum yang perlu dibayar oleh pengiklan untuk mempromosikan produk mereka. Amalan ini didakwa telah menyebabkan kerugian berbilion-bilion dolar kepada para pengiklan akibat harga iklan yang lebih tinggi.
Saman tersebut, yang disertai oleh beberapa negeri, mungkin akan menuntut penalti sivil dan cuba mendapatkan semula sebahagian daripada wang yang telah dibayar oleh pengiklan. Ini menandakan satu lagi cabaran undang-undang yang signifikan bagi model perniagaan pengiklanan Amazon yang semakin berkembang.
AdKesan Pasaran dan Latar Belakang
Berikutan berita mengenai saman tersebut, saham Amazon (AMZN) dilaporkan jatuh sebanyak 3% dalam dagangan petang. Tindak balas pasaran ini mencerminkan kebimbangan pelabur terhadap potensi kesan kewangan dan reputasi daripada tindakan pengawalseliaan yang serius ini.
Ini bukan kali pertama Amazon berdepan dengan tindakan FTC. Pada September tahun lalu, syarikat itu bersetuju untuk membayar $2.5 bilion dalam bentuk denda dan bayaran balik kepada pelanggan Prime. Penyelesaian itu adalah untuk menyelesaikan dakwaan FTC bahawa Amazon telah memperdaya pelanggan untuk mendaftar langganan perkhidmatan tersebut.