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FTC, 아마존 광고주 기만 혐의로 소송…주가 3% 하락
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미국 연방거래위원회(FTC)가 20여 개 주와 연합하여 아마존닷컴을 상대로 소송을 제기했다고 법원 기록을 인용해 로이터 통신이 보도했다. 월스트리트저널(WSJ)은 FTC 관계자를 인용, 아마존이 자사 전자상거래 플랫폼에서 광고 가격을 조작하여 광고주를 기만했다는 혐의가 소송의 핵심이라고 전했다.
소송의 핵심 쟁점
이번 소송은 아마존이 광고주가 제품 프로모션을 위해 지불해야 하는 광고 입찰 최저가를 비밀리에 인상했다는 주장에 초점을 맞추고 있다. WSJ 보도에 따르면, 이러한 행위로 인해 광고주들은 더 높은 광고 비용을 지불하게 되어 수십억 달러에 달하는 피해를 입은 것으로 추정된다.
소송에 참여한 주들은 민사 벌금을 부과하고 광고주들이 입은 피해액의 일부를 환수하는 방안을 추진할 수 있다. 이는 아마존의 핵심 수익원 중 하나인 광고 사업에 상당한 법적 및 재정적 위험을 초래할 수 있음을 시사한다.
Ad시장 반응 및 배경
소송 소식이 전해지자 아마존(AMZN) 주가는 장중 거래에서 3% 하락하며 시장의 우려를 반영했다. 투자자들은 이번 소송이 회사의 수익성과 규제 리스크에 미칠 잠재적 영향을 주시하고 있다.
아마존이 FTC와 법적 분쟁을 겪는 것은 이번이 처음이 아니다. 지난해 9월, 아마존은 고객을 기만하여 프라임 구독을 유도했다는 FTC의 주장에 대해 벌금 및 환급금으로 25억 달러를 지불하기로 합의한 바 있다. 이번 소송은 아마존에 대한 규제 당국의 압박이 광고 사업 영역으로까지 확대되고 있음을 보여준다.