레딧, 2분기 실적 호조 전망에 주가 상승...제프리스 '광고 모멘텀 긍정적'

미국 소셜미디어 기업 레딧(Reddit, RDDT)의 주가가 2분기 실적 호조 기대감에 힘입어 상승했다. 투자은행 제프리스(Jefferies)는 레딧의 강력한 광고 모멘텀과 트래픽 성장세를 근거로 긍정적인 투자 의견을 제시했다.

제프리스, 2분기 실적 상회 전망

제프리스는 최근 보고서에서 레딧이 2분기에 시장 컨센서스를 상회하는 실적을 달성할 가능성이 높다고 분석했다. 이러한 전망의 근거로는 견조한 광고 실적, 안정적인 트래픽 성장, 그리고 사용자 참여를 유도하기 위한 긍정적인 노력 등을 꼽았다.

제프리스의 트래픽 분석에 따르면, 레딧의 미국 웹 및 앱 일일 활성 사용자(DAU)는 2월과 3월에 전월 대비 한 자릿수 초반의 감소세를 보였으나 2분기 내내 한 자릿수 초반의 성장세로 반등했다. 전체 웹 DAU 성장률 또한 1분기 전년 동기 대비 15%에서 2분기 16%로 개선되었다.

광고 매출 성장 모멘텀 '뚜렷'

제프리스의 광고 채널 점검 결과, 2분기에도 레딧의 광고 성장 모멘텀이 지속된 것으로 나타났다. 광고주들은 레딧이 링크드인, 핀터레스트, 스냅, X(구 트위터) 등 중견 소셜 플랫폼으로부터 시장 점유율을 계속 확보하고 있다고 언급했다.

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또한 2분기 디지털 채널 전반에 걸쳐 광고 지출이 가속화되면서, 레딧이 시장 점유율 확대와 더불어 산업 전체의 성장세로부터도 수혜를 입은 것으로 분석된다. 제프리스는 사용자당 평균 수익(ARPU)이 2분기 매출 성장의 핵심 동력이 될 것으로 예상하며, 매출이 전년 동기 대비 47% 증가할 것으로 전망했다. 이는 새로운 광고 형식, 타겟팅, 자동화 기술 혁신이 뒷받침할 것으로 보인다.

시장 기대치와 향후 전망

제프리스는 투자자들이 레딧이 2분기에 시장 컨센서스 대비 매출은 한 자릿수 중반, EBITDA(상각 전 영업이익)는 두 자릿수 초반의 성장률을 기록하기를 기대하고 있다고 전했다. 3분기 실적 가이던스 역시 지난 분기와 유사한 수준으로 컨센서스를 상회할 것으로 예상된다.

향후 이용자 성장세는 계속해서 주요 관심사로 남을 전망이다. 특히 시장은 미국 내 로그인 기준 DAU 순증가 수가 1분기에 기록했던 20만 명을 넘어 분기별 연속 성장을 달성할 수 있을지에 주목하고 있다.