퍼블리시스, 펩시코 17억 달러 광고 계약 수주에 주가 급등

프랑스 광고 대행사 퍼블리시스 그룹(Publicis Groupe)의 주가가 펩시코(PepsiCo)와의 대규모 신규 계약 체결 소식에 힘입어 3.7% 상승한 103.05유로를 기록하며 52주 신고가인 104.85유로에 바짝 다가섰다.

펩시코, 25년 만에 광고 대행사 교체

이번 주가 상승의 핵심 동력은 펩시코가 17억 달러(약 2조 3천억 원) 규모의 글로벌 미디어 광고 계정을 퍼블리시스에 맡기기로 결정한 것이다. 이로써 펩시코는 기존 대행사인 옴니콤(Omnicom)과의 25년간의 관계를 정리하게 되었다.

뱅크오브아메리카(BofA)는 이번 계약이 퍼블리시스의 연간 유기적 매출 성장률을 50~100bp(0.5%~1.0%)가량 끌어올릴 것으로 분석했다. 반면, 계약을 잃은 옴니콤의 성장률은 약 40~60bp 감소할 것으로 추정하며 퍼블리시스에 대한 '매수' 의견을 강화했다.

견고한 실적과 상향된 가이던스

Ad

퍼블리시스는 이미 견조한 성장세를 보이고 있었다. 지난 7월 발표된 2026년 상반기 실적에서 회사는 사상 최고치인 17.5%의 영업이익률을 달성했다. 이를 바탕으로 연간 유기적 성장률 가이던스를 기존 4.0%~5.0%에서 4.5%~5.0%로 상향 조정한 바 있다.

또한, 연간 잉여현금흐름 목표치 역시 약 22억 유로로 높여 잡았다. 회사는 6개의 주요 신규 고객 확보가 완전히 반영되면 성장에 크게 기여할 것이라며 매출 파이프라인에 대한 자신감을 내비쳤다.

긍정적인 애널리스트 전망

월가에서도 퍼블리시스에 대한 긍정적인 평가가 이어지고 있다. 대부분의 애널리스트가 '강력 매수' 의견을 제시하고 있으며, 평균 목표주가는 현재 주가를 상회하는 107~110유로 범위에 형성되어 있다. 뱅크오브아메리카는 2분기의 질적 성장을 높이 평가하며 목표주가 108유로와 '매수' 등급을 유지했다.