หุ้น Publicis พุ่ง ขานรับดีลสื่อโฆษณามูลค่า 1.7 พันล้านดอลลาร์จาก PepsiCo

ราคาหุ้นของ Publicis Groupe บริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่สัญชาติฝรั่งเศส พุ่งขึ้น 3.7% สู่ระดับ 103.05 ยูโร ในการซื้อขายล่าสุด เข้าใกล้ระดับสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ หลังจากมีรายงานว่าบริษัทได้รับเลือกให้ดูแลบัญชีสื่อโฆษณาทั่วโลกของ PepsiCo ซึ่งเป็นหนึ่งในสัญญาที่มีมูลค่าสูงสุดในอุตสาหกรรม

ชนะดีลยักษ์ใหญ่จาก PepsiCo

ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนราคาหุ้นคือการที่ PepsiCo ตัดสินใจย้ายบัญชีสื่อโฆษณาทั่วโลกมูลค่า 1.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ มาให้ Publicis ดูแล ซึ่งถือเป็นการสิ้นสุดความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่ยาวนานถึง 25 ปีกับ Omnicom ซึ่งเป็นผู้ดูแลรายเดิม

การชนะสัญญาครั้งนี้ถือเป็นอีกหนึ่งความสำเร็จครั้งสำคัญของ Publicis ในการคว้าลูกค้ารายใหญ่ และตอกย้ำความแข็งแกร่งของบริษัทในตลาดโฆษณาระดับโลก ซึ่งสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักลงทุนเป็นอย่างมาก

มุมมองนักวิเคราะห์และผลกระทบต่อรายได้

นักวิเคราะห์จาก Bank of America (BofA) ประเมินว่า สัญญาดังกล่าวอาจช่วยเพิ่มการเติบโตของรายได้แบบออร์แกนิก (organic sales growth) ของ Publicis ได้ราว 50 ถึง 100 เบสิสพอยต์ ในทางกลับกัน อาจส่งผลให้การเติบโตของ Omnicom ลดลงประมาณ 40 ถึง 60 เบสิสพอยต์

Ad

ด้วยเหตุนี้ BofA จึงยังคงคำแนะนำ "ซื้อ" สำหรับหุ้น Publicis โดยให้ราคาเป้าหมายที่ 108 ยูโร ขณะที่นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่ในตลาดมีมุมมองเชิงบวกอย่างมากต่อหุ้นตัวนี้ โดยให้ราคาเป้าหมายเฉลี่ยอยู่ในช่วง 107-110 ยูโร ซึ่งสูงกว่าระดับราคาปัจจุบัน

พื้นฐานแกร่งและการปรับเพิ่มคาดการณ์

ข่าวดีนี้สอดคล้องกับพื้นฐานที่แข็งแกร่งของบริษัท โดยผลประกอบการครึ่งแรกของปี 2026 ที่ประกาศเมื่อเดือนกรกฎาคม แสดงให้เห็นถึงอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่สูงเป็นประวัติการณ์ที่ 17.5%

จากผลการดำเนินงานที่ยอดเยี่ยมดังกล่าว บริษัทได้ปรับเพิ่มคาดการณ์การเติบโตของรายได้แบบออร์แกนิกตลอดทั้งปีขึ้นเป็น 4.5%-5.0% (จากเดิม 4.0%-5.0%) พร้อมทั้งปรับเพิ่มเป้าหมายกระแสเงินสดอิสระเป็นประมาณ 2.2 พันล้านยูโร การชนะสัญญาล่าสุดยิ่งเสริมสร้างความเชื่อมั่นต่อแนวโน้มรายได้ของบริษัทในอนาคต