콰이쇼우, 스트리머 육성에 월 10억 단위 트래픽 투자 발표

중국의 숏폼 비디오 플랫폼 콰이쇼우(Kuaishou, 01024.HK)가 라이브 스트리밍 생태계 강화를 위해 매월 수십억 단위의 트래픽을 투자하는 등 대규모 지원책을 시행하고 있다고 밝혔다. 장이판 콰이쇼우 라이브 스트리밍 사업 책임자는 지난 8월 29일 열린 '광합 창작자 대회'에서 이 같은 계획을 공개했다.

신규·우수 스트리머에 트래픽 집중 지원

장이판 책임자에 따르면 콰이쇼우는 지난 1년간 스트리머의 성장을 돕기 위해 막대한 자원을 투입해왔다. 이는 플랫폼의 핵심 경쟁력인 콘텐츠 제작자 기반을 공고히 하려는 전략으로 풀이된다.

주요 지원 내용은 다음과 같다:

• 우수 스트리머 대상: 월평균 12억 건의 추가 트래픽 제공
• 신규 스트리머 대상: 월평균 6억 건의 추가 트래픽 투입

이러한 집중적인 지원에 힘입어 신규 스트리머의 1인당 공개 노출도는 전년 대비 20.6% 증가하는 성과를 거뒀다고 회사 측은 설명했다.

AI 기술 접목으로 방송 효율성 제고

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콰이쇼우는 트래픽 지원 외에도 인공지능(AI) 기술을 방송 환경에 적극적으로 도입하고 있다. 이는 스트리머가 보다 쉽게 고품질의 콘텐츠를 제작할 수 있도록 돕기 위함이다.

대표적인 사례로 'AI 스트리머 매니저' 기능이 꼽힌다. 출시 6개월 만에 50만 명 이상의 스트리머에게 서비스를 제공했으며, 일평균 호출 횟수는 1억 8,000만 회를 넘어섰다. 또한, 자체 개발한 '커링(Keling) AI' 모델을 기반으로 한 개인화 특수효과 'AI 만상'은 지난 2분기에만 600만 개 이상 사용되며 이용자들의 높은 호응을 얻었다.

시장에 미치는 영향

콰이쇼우의 이번 발표는 치열한 중국 내 라이브 스트리밍 시장에서 경쟁 우위를 확보하기 위한 전략적 투자로 해석된다. 스트리머는 플랫폼의 핵심 자산으로, 이들에 대한 투자는 장기적으로 사용자 충성도와 플랫폼 체류 시간을 높이는 효과를 가져올 수 있다.

투자자들은 이번 트래픽 및 기술 투자가 단기적인 비용 증가로 이어질 수 있지만, 장기적으로는 플랫폼의 수익화 기반을 강화하고 지속 가능한 성장을 이끄는 원동력이 될 수 있다는 점에 주목할 필요가 있다. 향후 이러한 투자가 실제 사용자 지표와 매출 성장으로 어떻게 이어지는지 주시해야 할 것이다.