구글, AI 생성 검색 콘텐츠에 대해 언론사에 비용 지급한다는 보고서 발표

알파벳의 자회사인 구글이 인공지능(AI) 기반 검색 결과 답변 및 기타 제품에 콘텐츠를 사용하는 대가로 약 100개 디지털 출판사에 비용을 지불하기 시작했다고 화요일(현지시간) The Information이 소식통을 인용해 보도했습니다.

이번 조치는 콘텐츠에 대한 구글의 접근 방식에 있어 중대한 변화를 의미하며, 온라인 출판의 미래와 AI 플랫폼과의 관계에 광범위한 영향을 미칠 수 있습니다.

기존 정책의 변화

이번 시범 프로그램은 구글의 오랜 입장에서 벗어난 주목할 만한 변화입니다. 구글은 그동안 검색 결과에 나타나는 콘텐츠에 대해 출판사에 비용을 지불할 필요가 없다고 주장해 왔습니다. 자사 서비스가 출판사 웹사이트로 귀중한 트래픽을 유도한다는 이유에서였습니다.

이번 조치는 구글이 제품 개발에 발맞춰 직접적인 보상 모델을 시험하고 있음을 시사합니다. 지급되는 비용은 검색 결과 페이지에서 사용자의 질문에 직접 답변하는 AI 기반 요약 기능과 같은 콘텐츠 제공에 대한 대가입니다.

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AI가 출판사 트래픽에 미치는 영향

이번 전략적 변화는 구글과 콘텐츠 제작자 간의 갈등이 심화되는 가운데 이루어졌습니다. AI 개요와 같은 생성형 AI 기능의 도입은 검색 환경을 근본적으로 바꿔놓았습니다.

이러한 AI 요약은 사용자가 게시자의 웹사이트를 클릭하지 않고도 검색어에 대한 답을 제공하는 경우가 많습니다. 정보 전문 매체인 The Information에 따르면, 이로 인해 구글에서 게시자로 전송되는 트래픽이 크게 감소했고, 이에 따라 미디어 기업들은 수익 손실과 자신들의 저작물이 AI 모델 학습에 무단으로 사용되는 것에 대한 우려로 광범위한 불만을 제기하고 소송까지 제기하고 있습니다.