골드만삭스, 메타 '매수' 의견 유지... AI '뮤즈' 출시로 성장 촉매 명확

골드만삭스가 최근 보고서를 통해 메타플랫폼(META)에 대한 긍정적 전망을 재확인하며, 새로운 AI 에이전트 '뮤즈(Muse)' 출시와 최근의 법적 분쟁 해결이 주가 상승을 위한 명확한 촉매가 될 것이라고 분석했다.

## '매수' 등급 및 목표주가 725달러 유지

골드만삭스는 메타에 대한 투자의견 '매수(Buy)'와 목표주가 725달러를 그대로 유지했다. 은행 측은 보고서에서 "최근의 긍정적 변화들로 인해 기존의 긍정적 견해에 대한 확신이 더욱 커졌으며, 향후 주가 상승 경로가 더욱 명확해졌다"고 밝혔다.

이러한 낙관론의 핵심 배경으로는 최근 마무리된 법적 분쟁과 메타의 첫 유료 소비자 AI 서비스인 '뮤즈'의 출시가 꼽혔다. 골드만삭스는 이 두 가지 사건이 메타를 둘러싼 불확실성을 해소하고 새로운 성장 동력을 제공할 것으로 기대했다.

## AI 에이전트 '뮤즈', 새로운 수익 모델 기대

골드만삭스는 소비자 AI 시장이 수동적인 챗봇에서 벗어나 실제 업무를 수행하는 능동적 에이전트로 전환되고 있다고 진단했다. 메타가 출시한 '뮤즈'는 이러한 변화를 주도할 개인용 AI 에이전트로, '뮤즈 스파크 1.3' 모델을 기반으로 작동한다.

뮤즈는 단순 대화를 넘어 다음과 같은 실제 작업을 수행할 수 있도록 설계되었다.

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• 웹 브라우징 및 양식 작성
• 온라인 쇼핑 및 구매
• 여행 예약 및 청구서 협상

특히 메타는 뮤즈를 통해 처음으로 주요 소비자 AI 유료 구독 모델을 도입했다. 요금제는 무료 버전부터 월 100달러에 이르는 등 다양하게 구성되어 있다. 골드만삭스는 향후 커머스 및 광고와 연계하여 추가적인 수익 창출이 가능할 것으로 전망했다.

## 막대한 사용자 기반이 핵심 경쟁력

골드만삭스는 메타가 가진 수십억 명의 일일 활성 사용자 기반을 핵심 경쟁 우위로 평가했다. 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 등을 아우르는 거대한 플랫폼은 신규 스타트업이 따라잡기 힘든 사용자 확보 채널을 제공한다.

은행은 메타가 서비스 초기에는 수익화보다 사용자 채택률을 높이는 데 집중할 것으로 예상했다. 또한 오는 9월 23일로 예정된 '커넥트(Connect)' 행사와 잠재적인 신규 AI 모델 발표 등이 추가적인 주가 상승 모멘텀으로 작용할 수 있다고 덧붙였다.