애플, 피트니스+ 팀 규모 축소 및 폴더블 아이폰과 AI에 집중

애플(AAPL)이 피트니스+ 구독 서비스의 미래를 재검토하고 있으며, 관련 부서 직원들을 해고했다고 언론 보도가 전했습니다. 이번 조치는 새로운 폴더블 아이폰과 인공지능 전략 등 고성장 사업에 자원을 집중하기 위한 전략적 전환을 시사합니다.

피트니스+의 전략적 변화

이번 인력 감축은 "걷기 시간"과 "달리기 시간" 등 피트니스+ 오디오 콘텐츠 제작을 담당하는 소수의 직원들에게 영향을 미친 것으로 알려졌습니다. 해당 오디오 프로그램 자체가 완전히 사라지는 것은 아니지만, 신규 콘텐츠 출시 빈도는 줄어들 것으로 예상된다고 관계자는 밝혔습니다.

이번 조정은 자원 배분을 최적화하고 피트니스+를 애플 헬스 앱과 더욱 긴밀하게 통합하기 위한 광범위한 노력의 일환으로 여겨지고 있습니다. 애플은 이미 애플 인텔리전스 기반의 새로운 헬스 앱을 발표했으며, 이 앱은 사용자의 건강 데이터를 개인 맞춤형 분석 및 교육 콘텐츠와 연결하는 것을 목표로 합니다. 더욱 긴밀한 통합은 콘텐츠 투자 효율화를 촉진하고 Apple Watch 데이터에서 얻는 가치를 향상시켜 사용자 참여도와 구독 유지율을 높일 수 있습니다.

폴더블 iPhone과 AI, 중심 전략으로 부상

이번 전략적 재편은 미래 성장을 위한 두 가지 핵심 동력, 즉 고급 폴더블 iPhone과 Apple의 AI 생태계 확장에 우선순위를 두는 것으로 보입니다. 최근 발표된 iPhone Duo는 1,999달러부터 시작하는 가격으로 Apple의 프리미엄 폴더블 시장 진출을 알립니다.

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이 기기는 7.6인치 내부 디스플레이를 탑재하여 Apple Intelligence를 활용하도록 설계되었으며, 한쪽에서는 정보를 확인하고 다른 쪽에서는 AI 기반 Siri와 상호 작용하는 등 멀티태스킹을 위한 더 큰 화면을 제공합니다. 분석가들은 이러한 새로운 하드웨어 형태와 향상된 AI 기능의 결합이 새로운 iPhone 업그레이드 주기를 촉진할 것으로 예상합니다.

시장 및 분석가 전망

월스트리트는 이러한 움직임을 Apple의 차세대 성장 동력으로 보고 예의주시하고 있습니다. 고가의 폴더블폰 출시로 아이폰의 평균 판매가격(ASP)이 크게 상승할 수 있으며, AI 기능은 새로운 수익원을 창출할 수 있습니다. 애플은 서버 기반 AI 기능 중 일부를 유료 서비스로 제공할 가능성을 시사했습니다.

여러 분석가들은 이러한 전략으로 인해 주가가 크게 상승할 것으로 전망하고 있습니다. 웨드부시와 TD 코웬은 모두 애플의 목표 주가를 약 400달러로 제시한 것으로 알려졌습니다. 웨드부시의 댄 아이브스는 애플의 약 25억 대에 달하는 활성 기기에 AI 서비스를 상용화할 경우 향후 몇 년 동안 연간 약 150억 달러의 서비스 매출이 추가될 수 있다고 분석했습니다. TD 코웬의 분석은 애플의 가격 결정력, 2나노미터 칩과 같은 향후 하드웨어 업그레이드, 그리고 폴더블폰이 고가 기기 업그레이드에 대한 새로운 동기를 부여하는 역할에 초점을 맞추고 있습니다.