มีรายงานว่า Apple ปรับลดทีมงาน Fitness+ และหันไปเน้นที่ iPhone แบบพับได้และปัญญาประดิษฐ์ (AI) แทน

บริษัท Apple Inc. (AAPL) กำลังประเมินอนาคตของบริการสมัครสมาชิก Fitness+ อีกครั้ง และได้เลิกจ้างพนักงานจำนวนหนึ่งในแผนกดังกล่าว ตามรายงานของสื่อ การเคลื่อนไหวนี้บ่งชี้ถึงการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อมุ่งเน้นทรัพยากรไปที่โครงการที่มีการเติบโตสูงกว่า รวมถึง iPhone แบบพับได้รุ่นใหม่ และกลยุทธ์ด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) โดยรวมของบริษัท

การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่ Fitness+

มีรายงานว่าการลดจำนวนพนักงานครั้งล่าสุดส่งผลกระทบต่อพนักงานจำนวนเล็กน้อยที่ทำงานด้านเนื้อหาเสียงสำหรับ Fitness+ เช่น ฟีเจอร์ "Time to Walk" และ "Time to Run" แม้ว่าโปรแกรมเสียงเหล่านี้จะไม่ถูกยกเลิก แต่คาดว่าความถี่ในการเผยแพร่เนื้อหาใหม่จะลดลง ตามข้อมูลจากผู้ที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้

การปรับเปลี่ยนนี้ถูกมองภายในว่าเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่กว้างขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรทรัพยากร และอาจบูรณาการ Fitness+ เข้ากับแอป Apple Health อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น Apple ได้ประกาศแอป Health ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ซึ่งขับเคลื่อนโดย Apple Intelligence ซึ่งมีเป้าหมายที่จะเชื่อมโยงข้อมูลสุขภาพของผู้ใช้กับข้อมูลเชิงลึกส่วนบุคคลและเนื้อหาด้านการศึกษา การผสานรวมที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนด้านเนื้อหาและเพิ่มมูลค่าที่ได้จากข้อมูล Apple Watch ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และการรักษาฐานสมาชิก

iPhone พับได้และ AI ครองหัวใจสำคัญ

การปรับกลยุทธ์ครั้งนี้ดูเหมือนจะให้ความสำคัญกับตัวเร่งการเติบโตหลักสองตัว ได้แก่ iPhone พับได้ระดับไฮเอนด์และการขยายระบบนิเวศ AI ของ Apple iPhone Duo ที่เพิ่งประกาศไปเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งมีราคาเริ่มต้นที่ 1,999 ดอลลาร์ ถือเป็นการเข้าสู่ตลาด iPhone พับได้ระดับพรีเมียมของ Apple

Ad

อุปกรณ์ดังกล่าว ซึ่งมีรายงานว่ามีหน้าจอแสดงผลภายในขนาด 7.6 นิ้ว ถูกออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์จาก Apple Intelligence โดยนำเสนอหน้าจอขนาดใหญ่ขึ้นสำหรับการทำงานหลายอย่างพร้อมกัน เช่น การดูข้อมูลด้านหนึ่งในขณะที่ใช้งาน Siri ที่ขับเคลื่อนด้วย AI อีกด้านหนึ่ง นักวิเคราะห์เชื่อว่าการผสมผสานระหว่างรูปแบบฮาร์ดแวร์ใหม่และความสามารถด้าน AI ขั้นสูงนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อกระตุ้นวงจรการอัปเกรด iPhone ใหม่

มุมมองของตลาดและนักวิเคราะห์

วอลล์สตรีทกำลังจับตาดูการพัฒนาเหล่านี้อย่างใกล้ชิดในฐานะตัวขับเคลื่อนศักยภาพสำหรับการเติบโตในระยะต่อไปของ Apple การเปิดตัวโทรศัพท์พับได้ราคาสูงอาจทำให้ราคาขายเฉลี่ย (ASP) ของ iPhone สูงขึ้นอย่างมาก ในขณะที่ฟีเจอร์ AI อาจสร้างรายได้ใหม่ๆ Apple ระบุว่าฟังก์ชัน AI บนเซิร์ฟเวอร์บางอย่างอาจจะเปิดให้บริการแบบเสียค่าใช้จ่ายในอนาคต

นักวิเคราะห์หลายคนมองเห็นศักยภาพในการเติบโตอย่างมากจากกลยุทธ์นี้ Wedbush และ TD Cowen ต่างก็รายงานเป้าหมายราคาไว้ที่ประมาณ 400 ดอลลาร์ต่อหุ้น Dan Ives จาก Wedbush แนะนำว่าการนำบริการ AI มาใช้ในเชิงพาณิชย์กับฐานผู้ใช้ Apple ประมาณ 2.5 พันล้านอุปกรณ์ที่ใช้งานอยู่ อาจเพิ่มรายได้จากบริการประมาณ 15 พันล้านดอลลาร์ ต่อปีในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า การวิเคราะห์ของ TD Cowen มุ่งเน้นไปที่อำนาจการกำหนดราคาของบริษัท การอัปเกรดฮาร์ดแวร์ที่จะเกิดขึ้น เช่น ชิป 2 นาโนเมตร และบทบาทของโทรศัพท์พับได้ในการเป็นเหตุผลใหม่สำหรับการอัปเกรดอุปกรณ์ระดับไฮเอนด์