Apple, 팀 쿡 시대 15년 만에 막 내려… 4.67조 달러 기업 이끄는 존 터너스

실리콘밸리의 한 시대가 막을 내립니다. 팀 쿡 Apple 최고경영자(CEO)가 15년간의 임기를 공식적으로 마치고, 오랜 기간 하드웨어 부문을 이끌어온 존 터너스에게 4조 6,700억 달러 규모의 거대 기업을 넘겨줍니다. 터너스가 9월 1일 공식 취임하는 가운데, 시장은 차기 CEO의 모든 전략적 행보를 예의주시하고 있습니다.

쿡이 남긴 유산과 터너스의 과제

팀 쿡은 이사회 의장으로 자리를 옮겨 글로벌 정책 결정에 집중할 예정입니다. 그의 재임 기간은 타의 추종을 불허하는 공급망 관리 능력과 새로운 제품 카테고리 창출로 정의됩니다. Apple의 연간 매출은 2011 회계연도 1,080억 달러에서 2025년 4,160억 달러로 4배 가까이 급증했습니다.

쿡은 Apple Watch, AirPods 출시와 Apple Silicon으로의 전환을 성공적으로 이끌었습니다. 특히 서비스 부문은 현재 연간 1,000억 달러 이상의 매출을 올리는 핵심 사업으로 성장했습니다. 쿡은 지난 4월 퇴임 발표 당시 "Apple의 CEO로 일한 것은 내 인생 최대의 특권이었다"고 소회를 밝힌 바 있습니다.

25년간 Apple에 몸담으며 2021년부터 하드웨어 엔지니어링을 총괄해온 터너스는 이제 Apple의 소프트웨어 및 인공지능(AI) 역량이 하드웨어 명성에 걸맞다는 것을 증명해야 하는 막중한 과제를 안게 되었습니다. 그는 이미 제품 개발 가속화를 위한 내부 AI 플랫폼을 도입하며 AI를 최우선 전략 과제로 삼겠다는 신호를 보냈습니다.

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시장이 주목하는 첫 시험대

터너스 체제의 첫 시험대는 오는 9월 9일 열릴 신제품 공개 행사가 될 전망입니다. 이 행사에서는 새로운 iPhone 시리즈와 폴더블폰의 공개 가능성이 점쳐지고 있습니다. 투자자들은 특히 서비스 부문의 총이익률과 iPhone의 평균판매단가(ASP) 관련 지표를 주목할 것입니다.

서비스 부문 총이익률이 70%를 넘어서거나 iPhone의 ASP가 상승한다면, 이는 Apple이 더 높은 수익성을 추구하는 사업 구조로 전환하고 있다는 긍정적 신호로 해석될 수 있습니다. 장기적으로는 'Apple Intelligence' 로드맵과 Siri의 진화를 어떻게 이끌어 나갈지가 터너스 시대의 성패를 가를 핵심 요인이 될 것입니다. 하드웨어 전문가인 그가 소프트웨어 분야의 난제를 어떻게 해결할지가 향후 Apple의 기업 가치를 결정하는 중요한 변수가 될 전망입니다.