Tim Cook อำลาตำแหน่งซีอีโอ Apple วันสุดท้าย ส่งมอบบริษัทมูลค่า 4.67 ล้านล้านดอลลาร์ให้ John Ternus

วันนี้ (31 สิงหาคม 2026) ถือเป็นการสิ้นสุดยุคสมัยสำคัญของ Silicon Valley เมื่อ Tim Cook ลงจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ Apple อย่างเป็นทางการหลังดำรงตำแหน่งมานาน 15 ปี และส่งมอบมรดกบริษัทที่มีมูลค่าสูงถึง 4.67 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ให้แก่ John Ternus ซึ่งเป็นผู้บริหารฝ่ายฮาร์ดแวร์มายาวนาน ตลาดการเงินกำลังจับตามองการเปลี่ยนผ่านครั้งนี้อย่างใกล้ชิด ขณะที่ราคาหุ้น Apple (NASDAQ: AAPL) ซื้อขายใกล้ระดับ 320 ดอลลาร์ ก่อนที่ Ternus จะเข้ารับตำแหน่งอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 กันยายน

มรดกแห่งความสำเร็จของ Tim Cook

Tim Cook ซึ่งจะย้ายไปรับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร (Executive Chairman) ได้สร้างประวัติศาสตร์หน้าสำคัญให้กับ Apple ตลอดระยะเวลา 15 ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการบริหารจัดการห่วงโซ่อุปทานที่ยอดเยี่ยมและการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม

ภายใต้การนำของเขา Apple มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด:

• รายได้ต่อปีเพิ่มขึ้นสี่เท่า จาก 108,000 ล้านดอลลาร์ ในปีงบประมาณ 2011 เป็น 416,000 ล้านดอลลาร์ ในปี 2025
• เปิดตัวผลิตภัณฑ์สำคัญที่สร้างตลาดใหม่ เช่น Apple Watch และ AirPods รวมถึงการเปลี่ยนผ่านสู่ชิป Apple Silicon
• ธุรกิจบริการ (Services) กลายเป็นแหล่งรายได้สำคัญ โดยสร้างรายได้มากกว่า 100,000 ล้านดอลลาร์ ต่อปี

"การได้เป็นซีอีโอของ Apple ถือเป็นเกียรติที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในชีวิตของผม" Cook กล่าวไว้ในการประกาศเมื่อเดือนเมษายน 2026

ความท้าทายของ John Ternus ซีอีโอคนใหม่

Ad

John Ternus ซึ่งเป็นผู้คร่ำหวอดใน Apple มานาน 25 ปี และดำรงตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ตั้งแต่ปี 2021 กำลังจะเข้ารับช่วงต่อท่ามกลางแรงกดดันมหาศาลที่ต้องพิสูจน์ว่า Apple มีความสามารถด้านซอฟต์แวร์และปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่ทัดเทียมกับความเป็นเลิศด้านฮาร์ดแวร์

ภารกิจสำคัญอันดับแรกของเขาคือการผลักดันด้าน AI โดยมีรายงานว่าเขาได้เริ่มใช้แพลตฟอร์ม AI ภายในองค์กรเพื่อเร่งการพัฒนาผลิตภัณฑ์แล้ว ขณะเดียวกัน การเลิกจ้างพนักงานอย่างน้อย 60 คน จากทีม Vision Pro สะท้อนถึงการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ไปสู่การพัฒนาแว่นตาอัจฉริยะ (Smart Glasses) ที่มีขนาดเล็กและเบาลง ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวในงาน WWDC 2027

บททดสอบแรกและสิ่งที่นักลงทุนจับตา

บททดสอบสำคัญแรกของ Ternus คือการเป็นเจ้าภาพจัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในวันที่ 9 กันยายน ซึ่งคาดว่าจะมีการเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่และอาจรวมถึงโทรศัพท์จอพับได้ นักลงทุนจะจับตาดูทิศทางของธุรกิจบริการอย่างใกล้ชิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการคาดการณ์อัตรากำไรขั้นต้น (Gross Margin) ซึ่งหากขยายตัวเกินระดับ 70% ก็จะถือเป็นสัญญาณบวก

ในระยะยาว ความสำเร็จของ Ternus จะขึ้นอยู่กับความสามารถในการบริหารจัดการแผนงาน Apple Intelligence และการพัฒนา Siri ในฐานะที่เขามาจากสายวิศวกรฮาร์ดแวร์ การรับมือกับความท้าทายด้านซอฟต์แวร์จึงเป็นปัจจัยสำคัญที่จะส่งผลต่อมูลค่าของบริษัทไม่น้อยไปกว่าการเปิดตัวฮาร์ดแวร์ใหม่ๆ ในอนาคต