Story
Saham Arhaus Naik Setelah Peringkat Ulang dari Jefferies, Berdasarkan Data Pemasaran yang Kuat
Summary
Saham peritel perlengkapan rumah premium tersebut naik setelah Jefferies menaikkan peringkat saham menjadi 'Beli,' dengan alasan lonjakan signifikan dalam lalu lintas web menyusul kampanye pemasaran katalog yang diperluas.
Saham Arhaus (kode saham: ARHS) naik dalam perdagangan pra-pasar setelah Jefferies menaikkan peringkat pengecer perlengkapan rumah premium tersebut menjadi "Beli" dari "Tahan". Perusahaan investasi tersebut juga menaikkan target harga saham menjadi $10,00 dari $9,50, yang menyiratkan potensi kenaikan sekitar 28% dari harga penutupan hari sebelumnya sebesar $7,79.
Pada perdagangan awal, saham Arhaus naik 3,3% menjadi $8,05 per saham.
Lonjakan Lalu Lintas Web Berkat Dorongan Katalog
Peningkatan peringkat ini terutama didasarkan pada tanda-tanda awal keberhasilan dari strategi pemasaran Arhaus yang diperbarui. Jefferies mengutip data yang menunjukkan respons konsumen yang kuat setelah perusahaan tersebut meningkatkan distribusi katalog Musim Gugur 2026 lebih dari dua kali lipat, yang mulai sampai ke rumah-rumah pada akhir Agustus.
Menurut data pelacakan dari perusahaan, inisiatif pemasaran tersebut menyebabkan peningkatan signifikan dalam keterlibatan online:
Ad- Lalu lintas situs web ke Arhaus.com melonjak 104% dari tahun ke tahun dalam empat minggu setelah distribusi katalog.
- Momentum berlanjut hingga paruh pertama September, dengan pertumbuhan lalu lintas meningkat menjadi 107% dari tahun ke tahun.
Analis Melihat Pertumbuhan yang Belum Dimanfaatkan
Analis Jefferies memperkirakan kampanye katalog dapat meningkatkan penjualan toko yang sama sebesar 75 hingga 200 basis poin pada tahun 2027. Perusahaan juga mengidentifikasi saluran desain interior profesional sebagai pendorong pertumbuhan potensial lainnya, memperkirakan bahwa hal itu dapat memberikan kontribusi tambahan 150 hingga 200 basis poin terhadap penjualan toko yang sama setiap tahunnya, faktor yang menurut mereka belum tercermin dalam perkiraan pasar konsensus.
Analis juga mencatat perubahan organisasi Arhaus baru-baru ini, termasuk pemisahan fungsi pemasaran dan e-commerce di bawah kepemimpinan baru. Perusahaan berencana untuk menunjuk Chief Marketing Officer dan Chief Digital Officer yang baru, menandakan strategi yang lebih fokus pada pertumbuhan digital. Pergerakan saham tersebut juga terjadi di tengah reli pasar yang lebih luas, dengan indeks utama AS diperdagangkan lebih tinggi.